模块二：营销专业综合技能训练33.pptVIP

（一）导言部分 主要包括标题页、目录和前言等。 1、标题页 标题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调研的单位名称和报告日期。调研报告的题目应尽可能贴切、醒目，具有吸引力，简明准确地表达调研报告的主要内容。有的调研报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。标题页部分应该包括以下内容： （1）该项调研的标题和主题。 （2）副标题即该项调研报告提供的具体资料。 （3）准备写作调研报告的人员。 （4）接受报告的部门等。 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码。 二、 调研报告的结构 * iopop 3、前言 前言是对该项调研项目的简明介绍，要内容简短、切中要害，使阅读者既可以从中大致了解调查的结果，又可从后面的本文中获取更多的信息。一般包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时可以提出一些合理化建议。主要包括三方面内容： （1）简要说明调查目的。简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 （2）第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 （3）简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调