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某品牌2011年南京享乐平台广告投放方案 2011年7月 1. 市场需求分析 2. 目标市场分析 3. 媒体投放策略分析 4.广告投放计划 一、市场需求分析： ××品牌作为南京市场上的一个新晋（成熟）品牌，目前在南京市场还不为广大消费者熟悉（虽然已一定程度为大家所认知），品牌知名度较弱（品牌知名度**），急需在较短时间内迅速扩大知名度（处于领先品牌地位需要保持和提升企业的形象）。 作为市场竞争者， ××品牌必须面对行业内实力强大成熟品牌如11、22、33等产品的夹击；现实情况决定了××品牌在广告投放策略上不能盲目跟风，而应该精准投放，以巧取胜。 作为%%性产品， ××品牌的广告投放往往集中而短暂，而结合南京市的消费习惯，大部分类似品牌的广告投放从*月份就开始了，××品牌应抓住这一市场良机，抢占竞争先手。 二、目标市场分析： 分析××品牌的主要消费者，可以得出以下结论： ××品牌的消费人群以城市人群为主， ××品牌的消费人群以20-35岁人群为主， ××品牌的消费人群以女性人群为主 ××品牌的消费人群以月收入在3000元以上的人群为主， 由于**产品有一定的特殊性（绿色、环保、自然、无污染等要求），消费者更注重品牌的公信力和权威性，对于品牌形象和产品质量极其看重。而城市人口对于品牌的认同度明显更高！ 三、媒体投放策略分析： 南京媒体市场环境分析： 电视 → 费用大，广告收视率低， 报纸 → 版面多，价格相对较高，到达率低 公交移动电视→收视环境差吵杂信号不稳定影响画片表达 互联网→网站多，难以选择。无法深度互动，受众人群年龄偏小 地铁优惠出票机→机器少，受众人群低龄化显示屏排列复杂 团购→受众群忠诚度低，收入少年龄小，市场价格破坏性大，损害品牌形象 公交站台→干扰强记忆力小 2.投放建议： 借助区域内的媒体进行有效投放，特别是通过和中国第二大媒体集团旗下公司的合作，通过覆盖南京90%的楼宇的强势平台的深度结合，在短期内形成较好的品牌公信力和影响力。 通过与享乐线下互动平台的合作，通过与享乐网络以及未来手机媒体的深度结合，锁定占总人口40%，但消费力占70%的300万南京白领受众目标消费者。 在广告宣传的诉求上，应找准自身产品的独特定位，有效的和其他同类竞争产品区别开来。建议适度增加特殊设计广告形式的投放，增加观众的关注点。 选择区域内性价比更高的区域媒体，既不浪费广告费用，又能收到很好的市场推广效果。 附表：某个或某几个商圈的价格表 四、广告投放计划 此页为：排期表或者具体的投放计划和金额，优惠政策等 享乐商户广告性价比之高绝对出乎你的想象 每天每台机器只需**元；(附计算公式) 每天每次只需*分钱： (附计算公式) 经测算，以苏宁环球为例，投放一天120次15秒广告只需要9.8元(附计算公式) 其他优惠： 前**名商户享受免费网络广告体验服务 送南京享乐QQ群，南京享乐微博，南京享乐BBS论坛广告推荐 2011合作愉快！ 上海享乐广告有限公司南京分公司 销售经理***联系电话：*********