封面人物 钟应标：一鞋一世界.docVIP

钟应标：一双鞋一世界 人物档案 他从十五岁开始做鞋，从青春年少到成熟稳重，至今已有18年；他拿起一双鞋子，可以慢慢地细赏一两个小时，仿佛他能与鞋子倾谈一般；他说，这辈子，除了做鞋，还是做鞋吧……这样一位对鞋近乎痴迷的人，把鞋当作自己一辈子的事业的人，并不是一个传说，他是罗尔纳莉国际集团有限公司的董事长钟应标先生。 90年代初，正值改革开放初期，当时百废待兴，市场经济多元化发展。那时，国内的女鞋市场良莠不齐，价格低廉的劣质品铺天盖地，而略有品牌的舶来品，又价格不菲。就在那个时候，出于浓厚的兴趣，同时也是看好了品牌女鞋市场的发展，钟应标先生就在香港注册了罗尔纳莉公司，并把设计中心设立在紧贴时尚潮流的香港，继而为大陆市场提供源源不断的时尚潮流的鞋板，也为出口市场提供了一个对外接触的窗口。同时，在广州也注册了同名的贸易公司，开始了品牌的批发贸易。 一个时尚的女鞋品牌——罗尔纳莉（RENR）就这样慢慢成长起来了。从1999年注册发展至今，今天的罗尔纳莉已逐渐发展壮大成为集综合设计、开发、生产、销售于一体规模的专业化国际时尚女鞋开发商与贸易商。它的产品远销意大利、美国、西班牙、德国、土尔其以及东南亚各国，受到世界各地时尚都市女性的青睐。 而罗尔纳莉今天取得的所有成绩，都离不开钟应标先生十八年来对他的鞋子投入的真挚的感情、还有他对鞋子的用心、专注与坚持。 他的鞋世界 一颗沙子里看出一个大漠，一朵野花里看出一座天堂。而透过一双小小的鞋，钟应标看到的是一整个世界。遇上了喜欢的鞋子，他会捧着它，细细地品味一两个小时：欣赏它的线条，观察它的配搭，流连于它的细节……在他的眼里，那不光是一双鞋，在那一双鞋子的背后，有一个他的永恒世界。 他觉得鞋子会跟他对话：“细细地品味一双鞋，每对鞋都有它的生命，她的每一个角度、每一处线条、每一分颜色都诉说着她的性情、风韵以及涵养等等。” 读懂一双鞋，是钟应标的一种兴趣。而且，他觉得那是一件非常享受的事情：“当看到一双漂亮的鞋子，我会忘记所有的劳累和烦躁，去静下心来细细欣赏它的每个线条和细节。”当读懂一双鞋子，似乎会令他有一种初恋般怦然心动的感觉。 欣赏之余，钟应标还会联想到更多的东西。他会反思为何它的工艺能做的这么好，为什么它的搭配能做的这么好？为何它的细节可以处理得如此好？继而将那些他认为可以借鉴的工艺运用到罗尔纳莉的产品设计中。 罗尔纳莉春夏秋冬四季都在不停地更新鞋款，每年要设计生产千款的鞋子。钟应标认为，在女性对鞋子求美、求新、求变、求多的特性上着力，抓住了开发设计的源头，企业才有了核心的竞争力。每双鞋子从研发设计开始，几乎都是他一手抓。钟应标谦虚地说：“毕竟我们的品牌的历史还比较短，很多东西确实要靠自己，既然热爱这个行业，就需要自己多一点去专注、去感悟”。 凡事总亲力亲为的他，行程总是安排得满满的。罗尔纳莉每年要参加6个专业的展览，包括了广交会、德国GDS鞋展、意大利加答鞋等。此时此刻，罗尔纳莉也正密锣紧鼓地为第22届广州国际鞋类、皮革制成品展览会做准备。而为了能融合各地时尚元素，紧贴国际潮流走向，他每年出国大概8次，率领公司的开发及销售团队到世界各国参展，为罗尔纳莉寻找创造的源泉。 日子虽然过的很忙忙碌碌，但钟应标却很充实，一点都不厌倦：“就是特别钟爱，对鞋子有十几年的感情了。做这个行业也真是因为兴趣才去做，这么多年来，也没有说厌倦，其实还挺开心的。”除了专注做鞋，钟应标先生再没有其他的投资，他率真地笑着说：“我就是除了做鞋，还是做鞋吧。” 他的时尚观 现在罗尔纳莉针对国内市场所开发的产品，相对适应南方地区销售，目前基本以地区的品牌加盟店和品牌专柜为主，同时扶持区域代理商进行市场运营。而基于罗尔纳莉“时尚”的市场定位，也决定了它更多地把专卖店分布于夜生活丰富、年轻一族聚集的时尚都市，如广州、上海、深圳、南宁、成都、长沙、浙江等主要城市。 而在外贸出口方面，受到欧美市场泡沫经济的冲击，中国今年整体的出口贸易都不是很理想，但罗尔纳莉凭借其时尚的设计，对外贸易的订单却并没有受到什么影响。归结原因，钟应标肯定地说道：“是因为我们的创新，因为罗尔纳莉时尚的研发设计。” 通过不断创新，罗尔纳莉因此赢得了比其他品牌更多的市场。钟应标分析说：“虽然今年欧美市场差一点，但是南美又很好。如果是十年不变的款式，在这个国家产品卖不出去，这款产品就卖不动了。而对快速发展的时尚创新产品而言，快速淘汰的同时，也可以让你快速找到市场和买家。” 而对于中国的时尚市场，钟应标董事长也有自己独特的理解和看法。他说，中国时尚市场发展比较慢一点，接受时尚信息比欧美慢一点，但近两三年，国内消费者对时尚产品的吸收能力正在增强，他们对时尚流行的接受程度已经能与欧美同步。 他进一步分析说，21世纪是个品牌消费的世纪，随着生活水平的提高，新时代女性追求美丽