卡楠菲培训资料.docVIP

第一部分 卡楠菲color vision 品牌背景和企业文化理念 导语： 我想像……一个快乐、健康、自信、时尚的女性；一个百分百美丽女性，对拥有着生命的一切，包括性格上的优点、甚至缺点，均具自信。我认为个人的缺点正就是使人漂亮的因素。 我反对使用化妆品作全面改变，除非这个女性希望变成另外一个人。 我主张化妆品应该表达每为女性的个性，让她的优点和美态更为突出。 世界顶级彩妆大师 Dr.Aidell（多尔·爱德尔） 广州漩彩化妆品公司企业背景 是香港安格集团旗下的一家专业彩妆公司，拥有color vision（卡楠菲）、whrlpool等品牌，是国内首家提倡色彩与彩妆相结合、护肤与彩妆相结合概念的公司，将色彩权威的《四季色彩理论》运用在彩妆中，也是国内唯一与美国CAM色彩咨询公司合作的彩妆品牌。 卡楠菲color vision品牌背景 卡楠菲color vision是走在全球彩妆时尚最前线的品牌。是由香港生物化学家、世界顶级彩妆大师Dr.Aidell（多尔 ·爱德尔）和化妆界科学家组成的团队，经过七年的精心研究，设计而成。自2002年在亚洲上市以来，一直风靡于香港、日本、韩国、台湾东南亚各国家和地区，被誉为“最有个性的彩妆品牌。” 卡楠菲color vision的生产和研究机构分别座落于香港、美国、日本、中国、韩国，这种独特的布局使得卡楠菲color vision在产品的研究和销售方面具有独到的国际化视角。对消费者的了解，对新科技、潮流等信息的掌握，使得卡楠菲color vision品牌提前体现了现代人的需求和渴望。 卡楠菲color vision品牌是专门为女性打造一系列“量肤定制”的彩妆产品 形象定位：专业、个性、信心十足； 价格定位： 23---98元中档价位； 目标消费群：20---40岁有一定知识水平、一定消费能力，讲求时尚、追求个性的现代城市年轻女性；我们的品牌代表着潮流、年轻、时尚、色彩，是在乎心态而非年龄。是当今聪明、独立、时髦的年轻女性对高品质、变化快和选择性强的需求。 渠道定位： 以地市级城市为重点的个性输出店、商场店中店、日化精品化妆品店和专业美容院。 卡楠菲color vision品牌优势 平台优势：香港安格集团旗下的一家专业彩妆公司 品质优势：以纯天然植物及矿物质为原材料，还有一部分原材料和技术是引进了韩国、日本、台湾 专利优势：色彩分折器07年底申请了国家专利 产品特色优势：与四季色彩理论相结合、03年推出不沾杯的魔幻唇露，05年推出全球首创的色彩指南针 包装设计优势：包材是由全球顶尖的包材供应商——英资德奎所提供 市场推广优势：不定期的月促销及季度促销结合妆面和单品、各种不同的大小场外秀、各种不同的终端沙龙及促销、 卡楠菲color vision品牌特征 卖点---四季色彩诊断 专业、简单、方便！ 特点---五分钟魔力改变！ 承诺---六大产品优点：自然、安全、易卸妆；专业、清爽、无负担! 品牌综合定位：最个性的-彩妆品牌； 最专业的-色系构成； 最简单的-色彩套餐； 最完美的-色彩顾问！ 第二部分 卡楠菲品牌知识 卡楠菲品牌系列产品，是以天然矿物质及植物色料研磨成微粒晶体而成的。这些扁平的微粒晶体在脸上互相重迭形成一层滤网膜，透气性非常好。矿物质的附着力超强，所以，一天下来可以说是不需要补妆的。加上此种如丝绸般质感的粉具有相当好的抗水性，所以即使在剧烈运动之后仍然不会产生皱折或晕开脱妆。 这种最先进的矿植物彩妆，来源于自然，所以大自然完整的色系，任何肤色均能找到适合自己的颜色。 第一节 品牌特性和优点 来自天然，天然安全 卡楠菲矿植物彩妆是以天然无生命的矿物质、植物为原料，所以产品不带过敏原、不会滋养细菌，其中更不含人工色素、香料、酒精及化学性的防腐剂等刺激物，也没有其它无效用的添加物质，加上我们严谨的制作过程，各成分仍然会保持其原有的优质特性。因此；可以说造成过敏性的机率是微乎其微。 大自然的色彩，丰富浓醇 为什么我们的粉彩会色彩丰富、看起来如此自然，又有质感且遮盖力又那么的好，其中最主要的原因：她来自大自然非常完整的色系，属于大地本身的浓醇的色料，所以任何肤色均能找到适合自己的颜色。 无负担，可呼吸的彩妆 采用独家的专利技术：先将矿物质与天然植物微粒化，经由高难度的融合技术，将矿植物原料压制为扁平的微细颗粒（粉晶结构）。这种微粒附着在皮肤上时，会产生像鱼鳞片般的堆栈，形成一层过滤膜，让肌肤在隔离脏空气的同时，还能维持良好的呼吸机能。 附着力强，不易脱妆，易卸妆 矿植物粉的扁平微粒按压在清洁、保湿的皮肤上，所形成的表面张力大于地心引力，所以矿物质粉会紧紧的附着在皮肤上，它们