广告语言中的超常搭配研究汇.pdfVIP

中文摘要 本文把广告语言中的超常搭配分为两种类型：一类是单个搭配项原有的内容 发生转移而形成的超常；另一类是不改变搭配项的内容，但组合起来的整体意思 不合常规，很特别，形成超常。它和这些因素是分不开的：人类认知的求新心理 及广告创作的经济性。因此我们可以理解为什么总会出现一些不合常规的语言搭 配形式，而在广告语言中，我们又如何去理解这些超常搭配。 对这些反常合道的语言创新现象，运用正负偏离搭配理论和概念整合理论可 以进行很好的阐释。一般而言，符合词语的语法、语义搭配规律、逻辑常理或言 语习惯等被称为词语的“零度’’搭配。那么对零度搭配的超越、突破和违背的结 果，便是“偏离搭配’’，即是我们所说的超常搭配。同时也会运用Fauconnier、 Turner等人提出的概念整合理论(ConceptualIntegrationTheory)，从认知 层面进行分析，以便在语言表达中掌握概念整合理论这一独特的认知操作规律， 认识概念整合理论对广告语言的实时创新所具有的超强阐释力。 广告语言是汉语中比较特殊的一种语言现象，有其独特的特点。在特定语境 下，各种搭配形式容易呈现出种种超常的搭配关系。本文考察的是广告语言中的 超常搭配形式，通过具体描述其表达形式，去探究其超常搭配产生的原因以及语 用效果，进一步论证广告语言中超常搭配的制约因素。最终从这种超常搭配现象 去看整个广告语言系统的运作规律，由现象入手，寻找规律，进而更好地创作和 运用广告语言。 关键词：广告语言；超常搭配的表达形式；形成原因；制约因素 ABSTRACT Inthe of in the paper，twotypes supernormalmatching will isdueto advertisement be languageanalyzed．Onesinglematching istransferred．Theotheroneisduetothat itemwhose content original doesnot butitsreunited isuncommon content Matching change meaning and hasthe tworeasons： particular．Thesupernormalmatchingfollowing human’S in and andthe psychologycognizinginnovatingprocess oftheadvertisementcreationaswell．From can economy this，we these understand why supernormallanguagematchingappears．However, howcanweunderstandthese languagephenomena． Tothe but supernormaleasy—understoodlanguagephenomenon， and positive-negativedeparturematchingtheoryconceptualintegration arefittoelucidatethenew well．Generally theory