毕业论文--浅析我国智能手机的营销策略.docVIP

目 录 一、国内外关于此课题的研究现状 3 （一）国外对于此课题的研究状况 3 （二）国内对于此课题的研究状况 4 二、我国智能手机营销环境分析 4 （一）我国智能手机宏观环境分析 4 1、政治环境分析 4 2、经济环境分析 5 3、社会环境分析 5 4、技术环境分析 5 （二）我国智能手机微观环境分析 6 1、企业 6 2、市场 6 3、竞争者 6 （三）我国智能手机SWOT理论分析 6 1、竞争优势分析 6 2、竞争劣势分析 7 3、发展机遇分析 7 4、面临的严峻挑战 8 三、我国智能手机行业存在的主要问题 8 （一）核心技术依赖国外企业，产业自主能力薄弱 8 （二）核心价值链被国外企业掌控，国内企业利润低 8 （三）国内市场竞争激烈，质量和品牌建设任重道远 9 （四）智能信息安全隐患增多，信息安全形势严峻 9 四、我国智能手机的营销策略分析 10 （一）产品策略分析 10 （二）价格策略分析 11 1.产品价格策略 11 2. 智能手机的生命周期价格策略 12 （三）渠道策略分析 12 （四）促销策略分析 14 五、实证研究 16 （一）小米手机的背景分析 16 （二）小米手机的营销策略研究 17 1、产品策略 17 2、价格策略 17 3、渠道策略 17 4、促销策略 18 六、结论与展望 19 参考文献 20 浅析我国智能手机的营销策略