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当代大学女生美容打扮的消费行为分析报告 随生活水平的日益提高越来越多的大学女生也越来越注重美容打扮。大城市的城市建筑、购物场所、消费水平的发展造就了与之适应的消费心理。作为未来大城市消费主力军的女大学生。她们出入超市、麦当劳、电脑城、歌舞厅、服装店。她们排斥大趋，希望形成鲜明个体，通过展示自己能力来实现自身价值。卡通、旅游、吃东西、睡懒觉却几乎成为共性。但对于出世、入世的惴惴不安，迫使她们不得不思考金钱、爱情对于自己人生的现实性和重要性。在丰富多彩的消费场所中女大学生被引入一个物质极大丰富的世界，让她们去审美、幻想、消费、享受。 一．大学女生消费的基本行为 2008年，中国妇联法律援助研究中心、中国注册理财规划师协会、中华女子学院进行了一次关于全国女大学生消费情况的调查。 调查显示，女大学生的每月消费总额在300元以下的占9.22％，300—500元占到37.93％，500—1000元占到37.67％，还有中高端消费的1000—1300元占10.45％，1300元以上的占4.8％。其中一个明显的状况是，到大四的时候高端消费突然骤增。 在每月生活费节余的调查中，没有节余的女生占43.81％，有20％以上的女生出现了负消费。每月消费总额满意度调查，39.95％的人认为偏高，7.08％的人认为非常高—尽管如此，却很少有人能主动去分析自身消费偏高的原因。 在女生的账单里，饮食、服饰、化妆品、娱乐、学习资料构成了最主要的5个部分。 “伙食费300元，生活日用品150元，通讯费包括电话、手机、上网共花150元，交际费100元，购买衣物100元，其他零花100元。”这是沈阳工业大学一位大二女生的月度开支清单。这位女同学说，每月花900元，这在她们同学当中算是“比较节俭”的。 “我已经竭力控制我的消费了，可这个月生活费还是超过了800元。饭费300元、手机费100元、应酬每月也要花上150元，再时不时买件衣服、生活学习用品之类的，月底算下来，经常超过1000元。”大连理工大学的小江如此说。 “我们宿舍有一位同学，父亲自己开有公司，家里经济比较好。她一件外套就是3000元，一般穿的T恤、衬衫都在300元以上，去年8月份我们班出去实习，其他同学都是骑自行车去，可她每次都是打的来回，每月花上两三千不在话下。” 按照恩格尔定律，食物支出在总支出中占的比例越小，表示富裕的程度越高。国际上认为恩格尔系数在30％—37％之间为富裕，低于30％为最富。调查发现，女大学生月伙食费用占总生活费的40％，60％的费用都花在了其他非生活必需品方面。而对于后者，她们从来不认为是不值得的。 1.美容 据调查，南京某大学女生宿舍里所有的女生都拥有全套的品牌化妆品，就连大学附近的美容院也是她们日常光顾的地方。家境好的不用说，就连家庭经济不太好的女生，都很舍得，她们甚至为购买化妆品省吃俭用。“吃可以省，但脸上投资不能舍不得。”某大学一位女学生说。 美女经济逐渐侵入大学校园，受这股强流的影响，各大高校刮起了“美容热”。根据在网络上对女大学生网友们进行了抽样问卷调查：数据显示所调查女大学生，使用美容护肤品的比率在83％以上，66%以上的同学做过美发专项护理，受经济条件的限制，作过美容专项护理的比率在13％左右，月美容消费在月总消费所占比率则高达20％。调查还显示：大三、大四的女生美容整体消费水平明显高于大一、大二的女生；艺术类和空乘服务类的学生在美容化妆上的花费较理工科女生明显偏高。还有许多女生在美容方面存在超前消费的现象，一些家庭比较富裕的女生一个月消费超过500元。为了买化妆品，一些家庭经济较为紧张的女生则节衣缩食，牺牲了其它的必要开支。 2．化妆品 （1）、女大学生在美容时尚方面消费水平整体提高。不仅单品价格在100元以下的化妆品是女大学生的消费热点，同时单品价格在100～200元的化妆品在消费比例中也占据了绝对优势。　 （2）、沿海地区消费能力高。沿海城市的女大学生美容时尚消费能力高于内地，也更注重品牌。 （3）、了解化妆品的主要方式：媒体。平均有73％的女大学生通过媒体推介了解化妆品，除此之外，他们均表示愿意相信朋友介绍，而对专柜小姐的推荐和产品说明书表示信任度不够。 （4）、有品牌意识。除品质和价格外，品牌成为女大学毕业生选择化妆品的重要标准。 （5）、基础护肤品齐备。本次调查中，记者发现绝大多数女大学毕业生的基础护肤品齐备，除了洁面乳、爽肤水、护肤霜等基础护理产品外，大部分人还拥有眼霜、防晒霜、美白乳液等有针对性的产品。 （6）、彩妆产品中睫毛膏和唇彩最受欢迎。睫毛膏的平均拥有率为89％，唇彩的平均拥有率为94％。 消费者调查—— 在碧丝兰卡品牌学生专用系列化妆品正式投入市场之前，我们委托广告策划公司针对本产品目标消费群进行了一次系统的市场