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2010 年第一季度中国洗衣机市场分析报告 (简版) 2010 年4 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2010 年第一季度中国洗衣机市场分析报告(简版) 2010 年第一季度，中国洗衣机市场品牌、产品关注格局和价格走势均相当稳定。小天 鹅、西门子、松下三个第二阵营品牌关注比例缓慢增长，逐步拉近与行业龙头海尔的差距。 而在3 月底，美的充当了中国滚筒洗衣机市场的“价格鲶鱼”，开始搅动中国滚筒洗衣机市 场价格“破冰”。互联网消费调研中心ZDC 推出2010 年第一季度中国洗衣机市场关注度研 究报告： 报告摘要 ●2010 年第一季度，海尔季度品牌关注比例达41.8% ，较2009 年第四季度下降了3.3%， 但仍大幅领先其他竞争对手，冠军地位牢不可破。2010 年第一季度小天鹅的品牌关注比例 为14.1%，较上季度增加了1.5%。 ●最受消费者关注的十款洗衣机产品中有四款为滚筒式洗衣机，且单品关注比例达4.8% 的海尔滚筒XQG50-E700 成为第一季度最受消费者关注的洗衣机产品。 ●2010 年第一季度，滚筒式洗衣机的关注比例逐渐提升，到 3 月已经达到了44.2% ， 较1 月增加了2.4% 。 ●2010 年3 月5 公斤级洗衣机的关注比例已达41.7% ，拉开了其他容量段产品的差距， 成为最主流的洗衣机容量段。 ●2010 年第一季度，最受中国市场消费者关注的洗衣机价位段为1001-2000 元，吸引 了38.1%的消费者关注度。3 月1001-2000 元价位段洗衣机的关注比例为35.9%，较1 月 降低了2.9% 。 ●2010 年第一季度，中国洗衣机市场整体价格走势较为平稳，集中在 2550 元左右。 而滚筒洗衣机的平均价格较波轮洗衣机高出2000 元以上。 ●波轮式洗衣机市场中本土品牌均价集中在1500 元左右，国外品牌则高出数百元。滚 筒式洗衣机市场中本土品牌均价在3000 元左右，国外品牌则集中在4000 元左右。 ●西门子洗衣机走技术创新保障利润空间的道路，关注走势稳定，产品布局与关注布局 相互对应，高端形象深入人心。 互联网消费调研中心 1 2010 年第一季度中国洗衣机市场分析报告(简版) 一、品牌关注度分析 (图)2010 年第一季度最受用户关注的十大洗衣机品牌 2010 年第一季度，中国洗衣机市场冠军仍由白电航母海尔获得，季度品牌关注比例达 41.8% ，大幅领先其他竞争对手，冠军地位牢不可破。 在2009 年，小天鹅、西门子与松下三个品牌关注比例一直保持在10%左右，不相上下， 但这一格局在2010 年第一季度已经有了明显的改变。小天鹅自2009 年末完成整合之后， 已经成为“美的系”洗衣机阵营的中流砥柱，拥有无锡、合肥和荆州三大生产基地以及强大 的研发生产能力。 专攻中高端滚筒市场的西门子则继续领跑国外阵营，2010 年第一季度的关注比例为 11.3%，落后第二名小天鹅2.8% 。 尽管第一季度关注前十品牌中仅有海尔、小天鹅和荣事达三个本土品牌，但累计关注比 例达到了58.1% 。 互联网消费调研中心 2 2010 年第一季度中国洗衣机市场分析报告(简版) 2009 年第四季度 2010 年第一季度 排名 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 海尔 45.1% 海尔