芜湖首届食品展立项策划案汇.pptVIP

芜湖首届食品展立项策划案 10-41班 刘继华 策划案目录 立项背景 展会项目立项可行性研究分析报告 市场环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场环境评价SWOT分析法） 展会项目生命力分析（项目发展空间、项目竞争力、办展机构优劣势分析） 展会执行方案分析 立项背景 江城芜湖位于长江三角洲经济发达地区，历史悠久，自古为鱼米之乡，物产丰富。芜湖是个以吃闻名的旅游城市，小吃也逐渐成为芜湖的一张名片。有着巨大市场消费潜力，地处华东地区的交通枢纽，对周边省市的市场具有强劲的辐射和带动作用，历来被广大厂家和商家所重视。历年十月份，芜湖都迎来了凤凰美食节，凤凰美食文化节特色在于，宣传美食文化，整合旅游资，所以美食小吃对芜湖来讲，是一大特色。 展会项目立项可行性研究分析报告 市场环境分析： 1、政府以深入践行科学兼管理念为主线，加强对食品安全的监管，对中小食品企业进行扶持，推动了食品工业又好又快的发展，为地方经济社会发展提供坚强健康的保障。 2、芜湖的食品工业向来发展迅猛，也曾举办过单一的食品展览会，列如:2011年6月16号举行中国（芜湖）国际大米产业博览会、2011年1月19日举办中国芜湖迎春食品博览会、 2011年11月16日举办芜湖凤凰美食节 展会定位 * LOGO LOGO 展会项目财务分析 价格定位 成本预测（展览场地费用、展会宣传推广费、招商招展费用、相关活动费用、办公和人员费用、税收、不可预测费用） 收入预测（展位费收入、门票收入、广告和企业赞助收入） 风险预测（市场风险、经营风险、财务风险、合作风险） 存在的问题、改进建议以及努力的方向 活动主题 办展目的 办展内容 办展时间 办展地点 办展机构 展品范围 展会定位 地区定位、价格定位、规模定位、展品定位 展会规模 办展步骤（人员分工，招展和招商宣传推广计划） 展位进度计划，现场管理和相关活动计划 经费预算 展会注意事项 参展说明书 市场环境评价（SWOT分析法） (S).地理位置优越，物产丰富;芜湖有很多的食品工业园区；交通便利地理位置优越，物产丰富;芜湖有很多的食品工业园区；交通便利，食品企业数量的增多也为办展企业增加了条件 (W).首次举办，且规模大，所需资金多，增加了风险程度 (O)·芜湖市的经济发展较快，人民生活水平提高，带动了消费 ； 芜湖历届美食节的成功举办提高整个城市对食品的需求 （T）芜湖每年举办单一的食品展频率较高，比如大米展,小吃展等，市场竞争激烈 展会项目生命力分析： 芜湖食品企业有将近4000家，其中知名企业也有将近500多家，所以食品的发展空间很大；而且芜湖凤凰美食节已经成功举办了九届，其中盈利颇多，美食节的举办也提高了人们对食品的需求，食品不是人们需要的，而是得需求的，所以也提高了展会的可行性；此类展会在芜湖办的也不是很多，几乎办的都是单一的食品，比如芜湖的大米，或者小吃，所以虽然说企业多，但是此类展会办的次数却并不为多，所以就减少了竞争 展会执行方案分析： 展会项目财务分析： 1.价格定位：成本150万元左右，收入200万元左右，盈利约50万元 2.成本预测： a.展览场地费用：场馆租金费用、展馆空调费、层位特装费、标准层位搭建费、展馆地毯及铺设地毯的费用、等费用大约共计90万元 b.展会宣传推广费：包括广告宣传费、展会资料设计和印刷费、新闻发布会的费用等。 大约共计30万元 c.展招商费用：人员工资,以及电话费大约共计10万元 d.相关活动的费用：嘉宾接待、酒会、展会现场布置、礼品、展后旅游费等 大约20万元 e.意外基金：大约15万元 3.收入预测： 1）展位费收入（一共100个展会，包括单 向门和双向门,大约收入为150万元） 2） 门票收入（场馆每天的流动顾客大约为2万人，每人2元门票，大约收入四万元） 3） 广告和企业赞助收入 （由于场馆面积大，所以广告收入为15万元，赞助费预计可以拉到45家企业，分等级赞助，大约赞助费为30万元） 4） 其他相关收入 大约为5万元大约收入200万元 4、风险预测： 由于芜湖办此类展会的次数并不是很多，而且此次资金投入大，相对应的就增加了风险程度，并且芜湖食品企业很多，他们自己的盈利额也很大，所以在某些企业可能看来，此次展会对他们并无太大的意义，而不愿来参展，所以宣传推广的力度也随之增大，如果此类展会的影响并不是很大，那么拉赞助的难度也将增大，靠广告宣传的收入也将减少。 5.存在的问题，改进的建议 存在的主要问题是拉赞助这一块以及广告宣传，如果做得不到位，就将大大的降低展会的盈利额，所以需要在这两方面投入较多的资料，以