市场营销毕业论文（设计）开题报告-青海辣椒产品品牌建设存在的问题及对策.docVIP

青海大学毕业论文开题报告 申请课题 学 号 班 级 专 业 申 请 者 联系电话 Email ： 指导教师 申请日期 青海大学 学院 系（部） 填写说明 1. 毕业论文的选题应以专业课的内容为主，可以针对某些基础理论和学术问题进行探讨，也可以结合科技生产和社会生活的实际问题进行研究、开发与设计。 2. 毕业论文一般为一人一题。若需二人以上共同完成，须由指导教师提出并经院、系（部）负责人批准。大题目的总体设计每个同学都要参加，其余部分应做到分工明确，每个学生必须独立完成其中的一部分工作，并独立撰写各自的毕业论文。所有学生的选题经研究确定后，一般不允许中途更改课题。特殊情况需要更改课题者，填写《青海大学毕业论文选题变更申请表》说明理由，并经指导教师，教学院、系（部）同意后方可更改。 3. 本开题报告最迟应在开始毕业论文的前两周确定，并上报给指导老师，必须经指导老师和院、系（部）批准方才有效，否则无效。 4. 本开题报告使用A4纸张，上、下、左、右页边距均为2.5cm，请不要改变本开题报告页面设置。所有自己书写的内容请使用楷体。 研究课题 名称 起止年月 成果形式 申请者 姓名 性别 班级 指导教师 姓名 性别 职称 课题组员 学号 姓名 性别 班级 在本项目中的分工 研 究 项 目 主 要 内 容 1 绪论 2 理论综述 2.1 品牌的定义 2.2 品牌建设的内涵 2.3国内外研究现状 3 青海辣椒产品品牌建设现状 4 青海辣椒产品品牌SWOT分析 5 青海辣椒产品品牌创建中存在的问题 5.1企业品牌产品的质量不稳、科技含量低 5.2 员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应 5.3 品牌文化经营理念淡薄 5.4 企业品牌管理不规范 5.5企业创建品牌及品牌文化的内环境没有真正形成 6 青海辣椒产品品牌创建的营销对策 6.1树立品牌经营的意识,制订切实可行的品牌发展战略 6.2将提高产品或服务质量作为中心任务 6.3不断提升产品的科技含量, 6.4 树立新的人才观念 6.5构建出适合本企业的特色品牌文化 7 结语 参考文献 致谢 1．研究方法： 本论文主要采用文献归纳法、问卷调研法、理论分析法、SWOT分析法等方法。在研究过程中注重多种方法的综合运用，以期获得较严谨的研究结果。具体体现在以下四个方面： 第一、文献归纳法。本论文通过收集整理近年来相关网络购买的国内外期刊、论文等文献。分析归纳其研究方向、研究结论等，从而明晰自己的研究角度、研究方法，使本论文更具创新点和参考意义。 第二、问卷调研法。通过大量针对性的问卷调查收集相关实证数据，保证资料的真实性与实时性，从多角度探究问题现状； 第三、理论分析法。本论文在营销理论方面主要品牌理论、价值理论等角度进行分析研究。 第四、SWOT分析法。针对问题对青海的辣椒产品进行SWOT，以便更好的对齐进行定位 2．技术路线： 3．工作安排： 2010年12月15日～12月17日 选题 2010年12月17日～12月15日 收集资料、撰写文献综述 2010年12月16日～12月31日 拟定论文提纲 2011年1月1日～2月28日 完成开题报告 2011年3月1日～4月30日 完成初稿 2011年5月1日～5月20日 完成修改稿 2011年5月21日～6月3日 定稿 2011年6月13日～6月14日 论文答辩 4．最终成果描述： 本文通过对青海辣椒产品品牌现状的研究，分析其创建品牌的条件及优劣势，用国内外前沿品牌理论对其进行综合分析，探究适合青海辣椒的品牌策略，期望为青海辣椒品牌的创建有所帮助。 论文1篇（约14000字）：《青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策》 1．项目背景： 长期以来，由于受计划经济的影响，青海企业对市场经济认识不足，不能很好的应对挑战，基本还是按计划经济的思维模式与方法开展工作，在品牌方面基本处于起步阶段， 青海辣椒比较具有区位优势，辣椒企业为地区的经济建设，提供就业上起着举足轻重的作用。其次，食品安全问题已经成为大家关注的重点问题，人民对饮食安全日益担忧，而青藏高原