市场营销毕业论文（设计）-青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策.docVIP

毕业论文 题 目： 青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策 学 生 姓 名： 学 号： 指 导 教 师： 专 业 年 级： 2007级市场营销 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年5月9日 答 辩 日 期： 2011年6月13日 青海辣椒产品品牌创建中存在的问题及对策 摘要 在市场竞争日趋激烈的今天，品牌的创建将对一个企业的生存和发展起着举足轻重的作用。青海辣椒产品资源丰富，而且具有绿色无污染的高原特色；但是，由于在品牌建设方面的不足，导致产品在市场上的占有率不高，只能在众多知名品牌的夹缝中勉强生存。为了充分发挥企业优势，青海辣椒产品企业应加强品牌建设，提高品牌知名度，打造特色品牌，提高青海辣椒产品的市场占有率，将青海辣椒产品的资源优势转变为品牌优势具有重要的意义。 关键词：青海，辣椒产品，品牌建设 QINGHAI pepper plant products BRAND TO CREATE PROBLEMS AND COUNTERMEASURES Abstract Increasing competition in the market today, the brand will create an enterprises survival and development plays an important role. Qinghai pepper plant products rich in resources, and pollution of the plateau with the green features; However, due to lack of brand building, lead to products in the market share is not high, only in famous brands such as cracks to survive. To maximize business advantage, Qinghai pepper plant enterprises should strengthen brand building, brand awareness, build brand characteristics of resource-based enterprises in Qinghai Province to change the way of economic growth and improve the market share of pepper plant products in Qinghai Province, the Qinghai pepper plant products resources into a brand of great significance. Key words：Qinghai , Brand construction，Pepper plant products目录 1 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 1 2 理论综述 3 2.1 品牌的定义 3 2.2 品牌建设的内涵 4 2.3 国内外研究现状 5 3 青海辣椒产品品牌建设现状 6 4 青海辣椒产品品牌SWOT分析 8 4.1循化线辣椒优势分析 8 4.1.1 气候、地理优势明显 8 4.1.2 特色优势 8 4.1.3 良好的声誉和口碑 9 4.2 循化线辣椒劣势分析 9 4.2.1 企业规模较小，市场中介组织培育落后 9 4.2.2 企业缺乏专业化的营销人员 9 4.2.3 种植面积较小，无法形成规模化优势 9 4.2.4 引进线辣椒育苗新品种及其栽培技术进展迟缓 10 4.2.5 财政拮据，资金缺乏合理利用 10 4.2.6 广告投资力度较小 10 4.3 循化线辣椒机会分析 10 4.3.1 国家政策扶持 10 4.3.2 社会消费趋势的巨大变化 10 4.4 循化线辣椒威胁分析 11 4.4.1 技术落后 11 4.4.2 资金缺乏 11 4.4.3 服务意识较差 11 5 青海辣椒产品品牌创建中存在的问题 12 5.1企业品牌产品的质量不稳、科技含量低 12 5.2 员工的综合素质与创建品牌文化的要求不相适应 12 5.3 品牌文化经