欧野OYEA眼镜品牌推广策划方案》(51页) 金牌.pptVIP

运动产业 休闲运动 专业运动 时尚运动 OYEA 1、OYEA品牌风格定位 针对细分化市场、目标消费群体，对品牌进行严格定位，应以时尚为核心，以运动元素为个性，改变原先在时尚与运动间摇摆不定的形象，进而寻找出品牌个性，使品牌与其他竞品有明显的差异性 时尚运动配饰 参考案例 时尚运动 专业运动 NIKE针对专业与时尚之间的选择 ADIDAS针对专业与时尚之间的选择 时尚运动 专业运动 KAPPA定位于时尚运动 时尚运动 OYEA 运动 时尚 高档次 低档次 奥克力 高特 中国时尚运动配饰第一品牌 2、品牌目标定位 在之前的消费者分析中我们发现: 1.年轻人酷爱表现，个性张扬; 2.年轻人追捧时尚; 3.年轻人乐于无约束的运动，而且总是充满斗志于活力. 。。。。。。。 3、 OYEA的核心价值是什么？ 首先，我们来看看目标消费者的性格喜好 再来， 看看消费者在潜意识里对OYEA（欧野）可能有些什么印象？ 他们脑海中呈现的“OYEA（欧野）世界”是这样的----- 在阿尔卑斯山的山脚下，山野延绵， 树木繁茂，色彩绚丽，景色优美， 一群青年男女穿着百态千姿、前卫个 性的服饰，戴着时尚酷炫的眼镜，驾 着越野车愉快地行驶，风趣横生，笑 声连连。千型百态、前卫个性，活力十足 在这个印象的基础上，可以窥探出他们对OYEA品牌的联想 ——时尚、个性、可搭配性强 激情-勇敢-运动 时尚-个性-酷炫 分析后提炼 时尚-个性-运动-百搭 时尚 个性 运动 百搭 OYEA的新的品牌核心理念： 挑战超越 勇敢冒险 张扬自我 再提炼 结针对OYEA新的品牌核心理念， 在对外的品牌推广中，我们该怎么做呢？？ “百搭时尚” ：拥有千种方式去塑造时尚，通过百种姿态演绎时尚，直接明了地阐述了OYEA的可搭配性和时尚便捷性，并突出了OYEA新的品牌风格定位——以时尚为核心； “个性运动”：运动属于勇者，张扬、体现自我，突显了时尚前卫的同时，也表现了OYEA的运动本性。 “百搭时尚，个性运动”，准确地反映了OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基础得到进一步的提升，更反映OYEA冲击中国时尚运动配饰第一品牌的决心。 4、OYEA品牌广告语 释义： 百搭时尚 个性运动 主画面1 主画面2 应用表现1——候车亭 应用表现1——路边广告1 应用表现1——路边广告2 应用表现1——画册 应用表现2——候车亭 应用表现2——路边广告1 应用表现2——路边广告2 应用表现2——画册 时尚运动产业对OYEA品牌的具体要求 时尚运动产业 时尚运动营销和推广 提高时尚运动表现 的产品卖点 符合消费者 心理诉求的市场定位和 品牌形象 合理、完善的产品线 商品力 商品力 形象力 执行力 总 结 本方案是从目前我们所了解的OYEA品牌有限的资料中所形成的思考. 方案所谈的，更多需要考虑的是要从经营角度来实施品牌的结合传播，也就是与营销相结合的整合传播。要考虑的是: 1.品牌的个性化定位，符合产业与消费群体的个性; 2. 针对幅员广大的中国，不可能同步，要作出重点、次重点的逐步推进的策略划分与时间进程规划. 时间不能成就品牌，真正成就品牌的是企业态度与行动的完美契合. THANKS 第1天：成都—卧龙—日隆—丹巴 （350KM） 住宿：丹巴经成灌高速到都江堰市，进入岷江峡谷，逆流而上至映秀。到卧龙参观中国大熊猫研究保护中心，观赏国宝大熊猫。翻越巴朗山（4523米），运气好的话可以看到四周的云海，在猫鼻梁远眺四姑娘山。前往长坪沟景区，骑马或徒步到枯树滩、唐柏古道、木骡子，近距离的拍摄四姑娘山全景，欣赏四姑娘山独具特色的高山草甸、飞瀑、奇石等美景。然后再去双桥沟景区，乘观光车游览阴阳谷、五色山、日月宝镜、猎人峰等原始美景，来到人参果坪，草地上成群的牦牛，两边是高耸的雪峰，夏天野花盛开，一幅天然的画卷展现在您的面前。经小金县进入甘孜州，到达位于大渡河畔的“千碉之国”丹巴县。 第2天：丹巴—塔公（塔公草原，塔公寺）—新都桥 (145KM) 住宿：新都桥在大渡河边观梭坡古碉群，遥想当年的金戈铁马。然后去甲居藏寨，颇具嘉绒藏族特色的甲居藏寨位于大渡河陡峭的山坡上，色彩鲜艳的藏寨掩映在大片的果园中，一派田园风光，美不胜收。每年三月间桃花和梨花竞相盛开，沿寨子的小路漫步，犹如置身世外桃源。中午在藏寨午餐，感受一下当地的民族特色。沿风景秀丽的牦牛河谷行进，沿途的美景令人流连忘返。行使60公里左右，看到白雪皑皑、高耸如云的雅拉雪山。领略神山雄姿，翻过山梁到达塔公草原。塔公藏语是“菩萨喜欢的地方”，塔公寺是萨迦派的寺庙，始建于清嘉庆年间，寺内供奉着当年文成公主进藏时随身携带的释迦牟尼十二岁等身像。过塔公后继续前行33公