宝洁公司管理介绍.pptVIP

分工情况 案例确定：严超、詹勇正 资料、素材收集：张楚 PPT制作：严超 修改审核：张楚、詹勇正 多品牌战略 多品牌优势 宝洁公司名称PG宝洁没有成为任何一种产品和商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，各以品牌为中心运作。在中国市场上，香皂用的是“舒肤佳”、牙膏用的是“佳洁士”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等多种品牌。洗衣粉有“汰渍”、“碧浪”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等9种品牌。要问世界上哪个公司的牌子最多，恐怕非宝洁公司莫属。多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。 多品牌战略 差异化营销 差异化营销：宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合，有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有些人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。于是宝洁就利用洗衣粉的9个细分市场，设计了9种不同的品牌。利用一品多牌从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对该企业某个品牌的偏好，提高其忠诚度。 多品牌战略 品牌针对性强 海飞丝：主打去屑 飘柔：强调柔顺 潘婷：营养滋润 沙宣：专业路线 以洗发水为例 满足不同需求人群需要 5 企业文化 宗旨、价值观及原则 公司宗旨 为现在和未来的世世代代，提供优质超值的品牌产品和服务，在全世界更多的地方，更全面的，亲近和美化更多消费者的生活。 作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。 宗旨、价值观及原则 价值观 宗旨、价值观及原则 公司原则 我们尊重每一个员工 公司与个人的利益休戚相关 有策略地着眼与我们的工作 创新是我们成功的基石 我们重视公司外部环境的变化与发展 我们珍视个人的专长 我们力求做到最好 互相依靠、互相支持的生活方式 启示 每天都有很多件小事从我们身边悄悄溜走。看到一则广告，听到一则新闻，这在我们日常生活中是再普通不过的一件事情。 宝洁对于我们大学生来说绝对不会陌生，大学宿舍里到处可见宝洁公司的产品，而它的多品牌战略就蕴藏在这其中。可见，只要我们善于思考这些看上去似乎毫无意义的小事，就会发现，生活就是一本最好的教科书。 见微知著，管理无处不在。 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 80 PPT.COM Make Presentation much more fun of 6 群：180956885 @PPT精选 我们身边的宝洁 小组成员：严超、詹勇正、张楚 目录 宝洁公司简介 宝洁公司的经营理念 宝洁的战略目标 宝洁的多品牌战略 宝洁倡导的企业文化 公司简介 1 宝洁公司 简介及LOGO 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上