2006美的电磁炉公关整合传播案v2.1-家电项目组-灵思传播机构.pptVIP

标准化战略发布 场地推荐——钓鱼台国宾馆 钓鱼台国宾馆坐落于喧嚣城市当中的钓鱼台，因其美丽的花园和场景被视为是整座城市当中的绿洲。从1959年开始，钓鱼台国宾馆就一直作为接待外国贵宾的场所。 地址：中国北京海淀区阜成路2号。 执行-核心策划 执行-核心策划 标准化战略 亮点体现 震撼性，引领产业健康发展的突破 1、第一个启动产品质材料宣言 2、第一个倡导能效率低于XX不准在市场销售 3、第一个启动能效标识终端公布 打击性，让竞争对手处于两难 1、跟进，则表明其跟随性，美的可以大张进行宣传报道 2、不跟，则处于市场被动地位，影响消费者终端 执行-核心策划 标准化战略 亮点体现 关注性，媒体用户的关注 1、标准化推进一直是行业关注的焦点 2、产品质材及能效涉及到消费者最直接的利益点之一 主题示例 《美的电磁路清洗市场大行动，标准化战略在京启动》 《电磁炉消费茫然不在，省电不省电看标签一目了然》 《美的电磁炉，X大技术引领产业潮流》 媒体选择 各重要地区大众媒体 行业媒体和高端财经类媒体 网络媒体同期发布 公关配合 执行-核心策划 执行-事件营销 享受大师的乐趣 ——美的电磁炉“节能烹饪大师”进社区 美的电磁炉功能普及，打消消费障碍 和消费者互动沟通，形成利益化的对比，建立用户喜好度 3大技术/产品展示，形成品牌记忆点 执行-核心策划 消费层面核心事件 执行-核心策划 节能烹饪大师厨艺大赛 基础信息 启动及跨越周期 2005年3月——2006年3月 运作方式 选择各地高档住宅小区为活动举办点 灵思主导全年30场，每场都以当地特色菜为根本 活动以展示美的技术产品、普及电磁炉功能，增加沟通为目标 单个活动保持小规模，注重可复制性，后期可由各中心自行操作 全年累计操作600场 执行-核心策划 技术产品展示区，体现节能，并以游戏方式给予实现 1、以图片、展板、视频等方式进行企业及产品介绍，特别是技术原理的实现演示； 2、电磁炉相关质材选取、购买、能耗等手册发放 3、发放烹友俱乐部会员卡，吸引用户登录俱乐部网站 4、小帐大算，给参与者直接的利益点冲击。如8分钱2块钱花 5、电磁炉辐射测试（发放测试仪器），以此证明其安全性 节能烹饪大师厨艺大赛 核心环节 执行-核心策划 比比，看看，节能看得见 1、比比谁先烧开：都以把2升水烧开为前提，先开为胜利。 比赛方式可为：A、传统器具和美的电磁炉比 B、同类产品不同品牌相比 2、1度电做饭比赛（突出看的见的节能） 3、美的电磁炉分拆，直接展示大线圈、聚磁环等核心技术（技术直观点） 4、结合美的“标准化战略”，教消费者识别能耗标识 节能烹饪大师厨艺大赛 节能互动小游戏 执行-核心策划 美的电磁炉功能演示，主要如下三大环节开展 1、美味：增加对产品功能认识 2、营养（火候大师）：增加消费者对产品内在特质的记忆 3、乐趣：特色菜，创新菜谱，如可乐烧豆腐 节能烹饪大师厨艺大赛 核心环节 轻松，同样好味道 1、盲尝：突出电磁炉同样做出好味道。 比赛方式可为：同一个人用传统灶具和美的电磁炉分别做出两道相同的菜，由现场的进行盲尝，从味道中分辨是传统灶具还是电磁炉做的。 2、火候大师：（突出营养美味，支持点为电磁炉精准的火力控制） 比赛方式：A、同一个人用传统灶具和电磁炉做 B、不同一分别用传统灶具和美的电磁炉做，最后同样进行盲尝，并PK评奖。 节能烹饪大师厨艺大赛 功能互动小游戏 执行-核心策划 执行-核心策划 平民代言人 该代言人为30岁左右，生活优越，外型亲和的主妇。 在重点节假日、重点区域或促销期安排出场主持 她的形象会出现在活动的所有衍生物上，包括宣传品、电视片等 策略点 大师来自己公众，即是对消费者的认可，也是对美的产品本身经得的起大众考验的验证。为了拉近和消费者的距离，我们不选明星而挑选一位外型和气质符合美的品牌调性的普通主妇，将她包装成活动的形象代言人 节能烹饪大师厨艺大赛 亮点环节 执行-核心策划 特色菜谱及佳肴教学光盘 1、根据电磁炉特点编制特色菜谱，包含：选材、用料、温度调节等。如中火XX分钟，大火XX分钟等。 2、全国30场比赛做成光盘，成为一个地方特色菜教学光盘。 策略点 1、明晰电磁炉本身功能及精准的火候控制 2、通过比赛汇集全国地方特色菜制做光盘，及可当赠品，还可以和中国烹饪协会合作，编制中国区域性民间菜谱。 节能烹饪大师厨艺大赛 亮点环节 执行-核心策划 烹友俱乐部 会员可根据等级的大小获得购买美的电磁炉的不同优惠 编辑印制美的电磁炉烹友俱乐部会刊 每年选出若干名烹友成为美的荣誉员工，享受相关优惠政策 策略点 体现节能烹饪大师活动的延续性和参与性 建立固定的沟通渠道 俱乐部成员会成为美的的忠实拥趸和美的精神的传播核心 节能烹饪大师厨艺大赛 亮点环节 执行-核心策划 电视媒体