陈列基础培训篇.ppt

陈列目的 什么是陈列？ 陈列的作用 货品结构 类别陈列 系列陈列 搭配陈列 主题陈列 重 点 卖场的平面布局 卖场/通道 卖场的空间配置 卖场的空间配置 陈列的技巧 形 两仓组 三仓组 三仓组半 四仓组 四仓组半 五仓组 30%创意 70%大众 色彩基础知识  冷与暖 色彩的象征意义 色彩的搭配 色彩的搭配 色彩的搭配 色彩的搭配 无彩色与无彩色的搭配 无彩色与有彩色的搭配 同种色相的搭配 重 点 按功能的不同，分三类 陈列的概念 色相 明度 就是色彩的鲜艳程度 纯度 无彩色只有明度的变化，不存在纯度的变化 暖色 中性色 冷色 没有不漂亮的色彩 只有不恰当的搭配 邻近色 相邻30°以内的颜色之间的搭配 感觉柔和、雅致、文静、和谐，但也会单调 类似色 相邻30°-60°的颜色之间的搭配 感觉丰富、活泼又不失统一、雅致、和谐的感觉 互补色 相邻180°的颜色之间的搭配 效果强烈、炫目、响亮、有力，但若处理不当，易产生幼稚、原始、不安定的感觉 感觉大方、庄重、高雅，而且富有现代感，但易产生单调感  感觉既大方又活泼，无彩色面积大时，偏于庄重、高雅，有彩色面积大时偏于活泼轻快 感觉统一、文静、雅致、含蓄、稳重，但易产生单调感。 （展架、KT板海报、配衬、模特的多变灵活使用） 总结 重 点 * * 技 巧 陈 列 VMD 色彩基础知识 仓组的结构与调整 了解整盘货品的结构 陈列的作用 通过科学合理的陈列方式将顾客吸引进店产生购买欲望,从而达成销售. 将无价值性的物品,通过适当的配饰、 灯光照射、环境氛围、背景营造…. 体现它所应有的商品价值 把简单的复杂化 把复杂的精品化 营销学分析 心理学了解 视觉艺术观察 VMD视觉营销 (Visual Merchandise Display) 视觉营销 VMD： 它是通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划和艺术性的组织，达到促进产品销售和提升品牌形象的目的 视觉营销 促进产品销售 提升营业额 展示和提升品牌形象 视觉营销 类别 系列 面料 价格 尺寸 色系 按性别、面料、色彩、主题、风格等对货品进行分类，便于顾客能迅速确定自己的购买目标，方便快捷地进行选择和购买 时尚、 经典、 休闲、 情侣、 运动装 男装、女装。 注重陈列的关联性，将相关的服饰商品放在一起进行陈列，例如： T恤、毛衣、外套、长裤和鞋、帽、包以及其他相关的服饰品，可以作为成套的系列商品进行连带搭配陈列。 结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售气氛 。 T恤、毛衣、外套、长裤 明确款量、色系结构、系列主推色 基本原则 方便进入 方便购物 功能区划分合理 空间分配合理 形象墙 形象画 橱窗 收银台 男休闲区 运动 女休闲区 特价区 试衣间 区域划分：按系列与色系陈列方式 入口不能太多，也不能太小 通道的作用是方便和引导顾客购买 主通道的宽度最好在120-150cm之间 副通道的宽度最好在90cm以上 印象演示空间（200cm以上） 搭配储藏空间（100cm以下） 黄金展示空间（100-200cm） 黄金展示空间：100-200cm，最有效的陈列展示空间，最易看到，也最容易拿到，适合陈列正挂。 搭配储藏空间： 0-100cm，可用于搭配陈列、印象陈列或货品储藏空间，较易看到，也较易拿到，适合陈列侧挂、叠装。 印象演示空间： 200-240cm，可用于进行品牌风格的展示，较易看到，但很难拿到，适合陈列道具、模特或配件。 从形式构成角度分 对称法 均衡法 重复法 对称式 均衡式 重复式 对称式 重复式 对称式 对称式 重复式 对称式 对称式 对称式 色彩三属性 色相 明度 纯度 色相 就是色彩的相貌、名称 红橙黄绿蓝紫 黑灰白 有彩色 无彩色 色相 就是色彩的明暗程度 明度