五粮醇２００５年度媒介计划(6-17).pptVIP

1 时期：2004年1月-2005年2月 区域范围：全国 媒体：电视、报纸、杂志（全国178个城市、584个电视频道、全国/地方发行的421份报纸和185份杂志） 竞争品牌：浏阳河、金六福、皖酒王、诸葛酿、贵州醇、沪州老窖等各产品 电视媒体统计数据来源：央视市场研究股份有限公司（CTR) 卫视电视媒体统计数据来源：克顿数据库所有103监测城市组 以下数据统计均为刊例价，仅做参考 消费者媒体接触习惯：新生代媒介行为研究（CMMS/TGI) RMB’000 投放量最高的前十大市场（含中央媒体）占总投放量的54%以上，显示投放市场相对集中 从区域性分析，显示向终端区域投放转移的趋势（广东，河南是增长较快的市场） 投放最高的十大市场 2004年 2004年1-2月 2005年1-2月 总花费 :367949万 总花费 :73673万 总花费 :99658万 十大品牌的投放总额占总投资量的55%以上，显示投放品牌比较集中 五粮液、剑南春、茅台、泸州、宋河始终位于前列。 媒介花费最高的十大品牌 总花费 :367949万 总花费 :73673万 总花费 :99658万 Total:1144 个品牌 Total: 608个品牌 Total: 629个品牌 RMB’000 从04年广告投放趋势上看，白酒行业下半年表现较为活跃。 随竞争的加剧及新酒的上市，投放量逐渐上升 白酒行业媒体投放月份走势 （ Jan-Dec,04） 品牌集中度走势分析 从04年白酒行业媒介投放走势可以看出，第3季度的品牌投放集中度较高。 04年媒介投放的前5位品牌均加大了第3、4季度的广告投放力度。 白酒行业媒介投放竞争分析 白酒品类的竞争分析 重点市场的竞争分析 全国/广东/福建/湖南/河南/四川/上海/江苏/浙江(电视媒体) 重要竞争品牌分析 全国性品牌：金六福、浏阳河、泸州老窖头曲 区域性品牌：皖酒王、诸葛酿、贵州醇、黑土地 总结 广东地区竞争分析 RMB’000 广东地区04年白酒电视广告总投放额近达3.8亿,投放品牌为142个. 2005月1-2月同2004年同期相比,投放量增长了315％，品牌数量仅增加了4个，说明媒体投放品牌集中度加大，竞争更加激烈. +315 ％ Total:142 个品牌 Total: 78个品牌 Total: 82个品牌 总花费 :38313万 总花费 :4790万 总花费 :14924万 RMB’000 广东地区媒介花费最高的十大品牌 2004年：38，313万 2004年1-2月:4,790万 2005年1-2月: 14，924万 广东地区的媒介投放主要集中在三个主要品牌，即泸州、五粮液、剑南春，其媒介分额超过52％。 广东地区五粮液的广告占有率（SOV）为15％，位于第三位，故应加大该地区的投放。04年,除前3位之外的其它品牌投放份额相近,竞争激烈. Total:142 个品牌 Total: 78个品牌 Total: 82个品牌 福建地区竞争分析 RMB’000 福建地区04年白酒电视广告总投放额为3646万,投放品牌为61个. 2005月1-2月同2004年同期相比,投放量和品牌数量均有所减少. －146％ Total:61个品牌 Total: 34个品牌 Total: 32个品牌 总花费 :3646万 总花费 :1356万 总花费 :928万 RMB’000 福建地区媒介花费最高的十大品牌 2004年：3，646万 2004年1-2月:1，358万 2005年1-2月: 928万 福建地区媒介投放的主要品牌主要有剑南春、金士力、五粮液、泸州、椰岛，其中剑南春的广告占有率遥遥领先，为总投放量的27％ 。 04年五粮液的媒介分额9％，排在第三位，故应加大该地区的投放力度. Total:61个品牌 Total: 34个品牌 Total: 32个品牌 湖南地区竞争分析 RMB’000 湖南地区04年白酒电视广告总投放额达4.2亿,投放品牌为81个，媒体投放品牌集中度高. 2005月1-2月同2004年同期相比,投放量增长了191％，品牌数量长了140％ ，竞争更加激烈. +191 ％ Total:81个品牌 Total: 37个品牌 Total: 52个品牌 总花费 :42070万 总花费 :6054万 总花费 :11566万 RMB’000 湖南地区媒介花费最高的十大品牌 2004年：42，070万 2004年1-2月:6，054万 2005年1-2月: 11，566万 湖南地区的媒介投放主要集中在两个主要品牌，即五粮液、剑南春，其媒介份额超过56％。泸州、酒鬼分别排在3、4位。 04年在该地区五粮液在量上占有较为绝对优势. Total:81个品牌 Total