休闲鞋类市场调研：对昆明市场休闲鞋类调研.pptVIP

0871-4160667 休闲鞋类市场调研 调查时间：2011年9月 调查地点：南屏街、小西门 调查方法：观察法、询问法、网上资料收集法 前言 2011年9月我就昆明的休闲鞋类市场进行了初步的市场调研，由于昆明的休闲鞋类商铺主要为两种模式经营：临街铺面形式和商场店中店形式，故本次市调我围绕这两种模式展开。分别对南屏街和小西门的休闲鞋类商铺及品牌专卖店（临街铺面）及其周围有代表性的百货美辰百货、柏联百盛、正义坊（商场店中店）进行了调研，具体情况如下： 目录 一、休闲鞋类概述 二、市调部分 三、总结 一、休闲鞋类概述 休闲鞋含义 休闲鞋分类 世界四大休闲鞋品牌 休闲鞋的含义 “休闲”追求的是一种愉悦的感受，是一种不受场地的限制、重视自我的选择、主动参与，体现自我价值的活动。休闲是一种生活方式和人生境界。 休闲鞋是20世纪80年代随着人们对休 闲生活方式的追求而出现的。“时尚”与“舒适”一直是休闲鞋标榜的两大特点。一般来说，休闲鞋以穿着轻松、随意、舒适为主，使用者年龄跨度较大，适用于多个阶层，是人们向往自由，崇尚自然，热爱生活，追求健康的生活品质的体现。 休闲鞋的分类 1、运动休闲鞋 运动休闲鞋是目前市场上最流行的一种鞋类，虽说人们要参加体育运动，要穿运动鞋，但比起穿运动休闲鞋的时间来说毕竟要短，所以运动休闲鞋的发展还会有很大的空间。 运动休闲鞋包括慢跑鞋、健行鞋、高尔夫鞋等。 2、商务休闲鞋 商务休闲鞋是正装鞋设计休闲化的产物，是鞋的穿着目地和场合细化的结果。商务休闲鞋的出现是伴随着西方“雅皮士”的出现而产生的。所谓雅皮士是一种受过良好教育、有较高收入和社会地位，又与社会格格不入的一批在20世纪50-60年代成长起来的人。他们崇尚自由，追求个性解放，这些人在对待事物的做法上温和、含蓄。这样以来，一些突破常规但又与传统保持一定联系的准正统事物成为他们的追求，商务休闲鞋由此出现 休闲鞋的分类 3、户外休闲鞋 随着社会的发展，户外旅游活动成为人们主要的生活方式之一，世界上无论哪个名族和国家，只要具备良好的地理环境，人们就必然不断增多对环境的接触和认识，户外休闲鞋是旅游、登山、狩猎等休闲的产物。 户外休闲鞋分为登山鞋、滑板鞋、徒步鞋、雪地鞋等。 休闲鞋的分类 Adidas 阿迪达斯 阿迪达斯 这个源自德国的世界第一运动品牌，阿迪达斯一直代表着一种特殊的地 位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线)。自1948年创立至今，阿迪达斯帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此， 阿迪达斯也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。阿迪达斯创办人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合 适的运动鞋”。在这个理念下,于1920年设计出第一 双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得很多顶尖选手的喜爱 世界四大休闲鞋品牌 NIKE耐克 　　菲尔·耐克是一位技术平庸的参加1英里赛跑的运动员，1960年获学位后，菲尔·耐克前往日本，到奥尼楚卡公司申请在美国销售泰格尔跑鞋的资格。回到美国时，他把该公司制作的鞋的样品带给了鲍尔曼。1964年，菲尔·耐克和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出500美元，组成布卢里帮制鞋公司，为泰格跑尔鞋生产鞋底。在1972年，菲尔·耐克和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有 。耐克公司以阿迪达斯公司的制品为模型进行仿造，结果，仿造者战胜了发明者。 世界四大休闲鞋品牌 REEBOK锐步 　　REEBOK前身的总部设于英国。一百一十多年来，专业运动产品形象结合着多届的奥林匹克运动会，涉及全球的多种运动赛事。锐步国际有限公司是享誉国际的著名体育用品公司，专注于设计、推广及销售体育和休闲服装鞋类及运动器材，锐步并独家开发，生产及制造所有NBA专属篮球鞋系列，并于2003年10月，与中国球星姚明签订了商业赞助合同。 世界四大休闲鞋品牌 世界四大休闲鞋品牌 PUMA彪马 　　PUMA是个自德国发源，以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。鲁多夫达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫达斯勒位于赫若拉赫的达斯勒公司，并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1948年阿道夫斯勒以其自身姓名的组合将达斯勒兄弟公司更名为ADIDAS，两兄弟从次分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司，与ADIDAS的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手，现在PUMA有32