MARK 住区推广方案.ppt

报纸 候车亭 一句刺激到内心深处的话， 一个还原真实生活的场景， 如果我们的手绘稿都能打动你们， 那么，拍片之后的呈现出来的效果肯定会更好。 第二波 时间：11月 节点：11月19日 8、9栋开盘 一成不变，真讨厌。 再刺激，推向极致，幽默的智慧表现。 你一定需要这样的。 19：00-19：30将停电，真不错 看电视。看电视。看电视。无聊不无聊！ 来马克住区，在空中剧场看话剧，在河岸堆大沙雕，在19层顶楼数星星，在透明鱼缸里展示身材…总之，不是被“新闻联播”。 报纸文案 报纸 候车亭 鞋跟断了，不得不跟老板请假 整天皮鞋。西装。领带。累不累！ 来马克住区，在鱼缸泳池秀bikini，穿着T恤看空中影院，带着草帽耕作空中菜园，踩着人字拖登几何园林…总之，不是被“格式化”。 报纸文案 报纸 候车亭 一睁眼，闹钟不知道被谁摔坏了 上班。上班。上班。烦不烦！ 来马克住区，阳光下的空中晨泳、羽毛球、灌篮，河岸上的夕阳、散步遛狗，园林里的微博、QQ、绕弯…总之，不是被“老板叫醒”。 报纸文案 这是马克给人“看上去很美”的第一冲动。 在别人没有到来现场之前，我们就要告诉他们 I’m MARK, I’m different, I’m what you want. 吸引，并触动，再到来，最后体验。 一成不变，真讨厌。 这就是马克的动机与初衷，也是这个城市所有人的感触。 抓住他，刺激他。展示马克的特质。 SLOGAN 一成不变，真讨厌 借用电影《一一》里的一句台词： 你每天做的事，你几分钟可以讲完？ 对。仅仅就是几分钟。 不信？ 你现在就可以掰着手指，说说你昨天做的事情。 从早上起床，赶公交地铁上班，下班到深夜洗刷，上床睡觉…… 又或者。 早上起床，到项目现场代理公司，广告公司，制作公司，催款，确认直到深夜，洗漱，睡觉…… 没有发生什么令自己兴奋的事情，也没有什么值得与他人分享的。 当然，不仅仅是昨天 还有前天 大前天 大大前天…… 生活就是这样 大多数人的今天只不过是昨天的重复…… 就连你与TA的关系，可能因为长时间的平淡 也会渐渐失去最初的心动和激情 因为缺乏新鲜， 你们每天像机器人一样重复着“工作、吃饭、睡觉”的程序 因为缺乏新鲜， 你们的生活激情消失在拥挤的公交、地铁与电梯中 因为缺乏新鲜， 你们30岁就开始过上了“老夫老妻”的日子 因为缺乏新鲜， 你们失去了“嬉笑怒骂”的机会（甚至连吵架的兴致都没有） 因为缺乏新鲜， 你们回到家里，让电视、电脑堂而皇之地成为了彼此的小三 这里说的“你们”， 是在座的你们，也是我们的目标客户群。 你们在内心身处深植对生活“一成不变”的厌恶与憎恨。 不改变，很危险。 幸好…… 幸好还有马克住区 空中农场播种小日子的生机 河岸公园重温着81种浪漫 在鱼缸泳池里的鲜活 在空中球场看球瞰景 在几何园林缓缓享受 …… 先看创意，然后大家一起跟我去楼顶， 大声喊“一成不变，真讨厌” 第一波 时间：9月 节点：10月1日 3、5栋开盘 一成不变，真讨厌。 抛出质疑，还原乏味，带入共同感受。 触动，关键还是触动。 创意画面一 客厅的沙发上，女人躺着，用一片片的黄瓜贴面膜；男人坐在旁边，边吃女人用作面膜的黄瓜片，边注视着电视。 报纸 结婚5年，幸好还有韩剧“ 哦，够了！其实你们应该在鱼缸般的大泳池里追逐一下，应该在17米的空中球场挥洒一下，应该在19层最近蓝天的农场赤膊展示一下，应该在WIFI无处不在的几何园林藏匿一下，或是傍晚在带着亲爱的金毛在河岸公园溜达一下…… 一成不变，真讨厌！来吧，重新认识一下，那个已经全新并将令你全新的马克。 报纸文案 候车亭 因为场景、人物状态及表情的独特性，为了更精准的表现我们的创意概念，所以画面需要拍片。目前，只是用手绘稿示意。 创意画面二 餐桌前，男人正在大口大口地吃饭；坐在对面的女人，毫不掩饰地用牙签剔牙。 报纸 候车亭 创意画面三 卫生间里，男人蹲在马桶上大便，头埋在报纸里；在旁边的梳妆台前，女人正对着镜子专心致致地化妆。 * I’m MARK. 在说我们接下来怎么做之前，我们有必要回头看看，截止目前我们的传播到达了哪里。 十句话，十分清晰。 属于光耀地产艺术居住计划区系列，要满足艺术居住计划区的标准，具有创意，看起来艺术，并且吸引人。 与区域内的项目不同，马克有更强的企图心，一定要走高价，价格上我们与区域内相比注定毫无优势。 马克虽然在惠州淡水，但心气与深圳抗衡，放在更大的深圳来看，马克就是深圳东。 深圳东的马克与深圳做对比，自然就具有了价格低的优势，在深圳买不起房，但在马克可以并且品位对味。 对于想留在深圳的人来说，深圳缺的就是一个能容下他们爱情的，并且他们买得起的房子。 于是，马克对他们说：留在深圳，给自己与爱的人一个家。 马克