市场调查方法及案例分析.pptxVIP

关于市场调查;● 企业为什么需要市场调查？ ● 企业需要什么样的市场调查？ ● 我们是如何进行市场调查的？;第一个问题：企业为什么需要进行市场调查：;;简单回顾一下营销推广运作过程：;第一阶段：为制定推广策略进行的市场调查;海南海富椰纤维床垫 ;; 广告策划市场分析;;第二阶段：协助广告创意的市场调查;第三阶段：为制定广告媒体策略的市场调查（媒体评估）;第四阶段：广告执行后的市场调查（广告效果评估）;;;;其它调研的类别：;;2000;;第三个问题：我们是如何进行市场调查的？;市场调查的三个阶段;第一阶段：调查方案的设计; 确认和选择目标市场 提出市场定位和营销组合建议;如洗衣机消费者的需求和欲望;调研方法;第二阶段：调查执行与质量控制阶段;关于问卷设计：;样本量的计算公式： n=(T/2?p) 2 ，其中n=样本量，T=置信度要求的相对固定系数， ?p=最大允许误差。 （如通常95%置信度要求其系数T=1.96，90%置信度T=1.65。） ;第三阶段：分析报告;一些主要的分析方法：百分比;?比较分析：手机拥有者年龄比例和手机预购者年龄比例;? 用百分比表示的趋势变化情况 主要洗衣机品牌购买率变化趋势 比较不同时间购习率，可以看出该品牌在市场中地位的变化和品牌的生命周期。 以下是主要品牌购买趋势：;? 消费者对床垫的内在材料、外观款式、耐用性的重要性比较;相关分析：;单项统计与交叉统计的区别（相关分析的作用）：;分析模型运用：知名与试用模型;;谢 谢 大 家！