研究报告平面告白设计.pptVIP

平面广告设计概述;广告是什么;公元前1550～1080年，埃及尼罗河畔的底比斯。写在羊皮纸上，现存英国博物馆;广告效果,－－Bedell,模型;广告定位理论,－－,USP理论;广告定位理论,－－,USP理论;广告定位理论,－－,CI理论;走在消费者前面，走到生活中去，为消费者‘设计和创造生活’ 定位就是对现有产品进行的一种创造性试验，它是一种传播策略，让产品占领消费者心智中的空隙，即通过改变名称、价格及包装等传播手段以塑造其在潜在顾客心目中有利地位 前提：抓住消费者心中的想法 消费者潜在思考模式： 消费者只能接收有限的信息：在超载的信息中，消费者会按个人的经验、喜好、兴趣甚至情绪，选择接受哪些信息、记得哪些信息 消费者好简烦杂 消费者缺乏安全感：买跟别人一样的东西，以免花冤枉钱或被人批评 消费者对品牌的印象不会轻易改变，虽然会对新品牌有新鲜感 消费者的想法容易失去焦点：产品的多元化、品牌的多元化会使消费者模糊了原有的品牌印象 ;定位的三个层次： 产品定位 市场定位 企业定位 定位的类型或方法： 针对诉求内容的定位：品质、价格、性别、年龄、一天中的时段及分销渠道等 功效定位：商品特性对消费者利益的定位 品质定位：价格定位 针对消费者的定位： 性别定位：如金利来 特殊消费者定位 大量使用者定位 针对市场竞争者的定位： 逆向定位：如艾维斯出租汽车公司 区别定位：七喜 重新定位：万宝路 扩大定位：施乐;广告传播理论;在广告传播过程中，引起‘注意’尤为重要，广告有效与否首先要看它有没有视觉冲击力;CS,(Communication,Spectra)，扩散传播。它关注的焦点不是受众的接受反应，而是传播者的目标管理;平面广告的分类;制定广告目标的6M法;受众视觉心理反应规律,－－,色彩;受众视觉心理反应规律,－－,曲线;人们观看时所需眼球运动量较大，则感觉线段就较长、面积较大；否则感觉线段就较短、面积较小;受众视觉心理反应规律,－－,错觉与背景;受众视觉心理反应规律,－－,错觉与背景;受众视觉心理反应规律,－－,错觉与背景;广告布局设计,－－,图形;广告布局设计,－－,文字;广告布局设计,－－,文字;广告布局法则;平面广告制作工艺,－－,基本印刷工艺技术;平面广告制作工艺,－－,户外平面广告的制作;纸张开型与规格标准