毕业论文（设计）--网络营销的渠道策略.docVIP

山 东 英 才 学 院 毕 业 论 文（设 计） 论文（设计）题目： 网络营销的渠道策略 二级学院： 商学院 学科专业： 电子商务系 学 号： 姓 名： 班 级： 试本四班 指导教师： 论文提交时间： 2012年5月16日 山东英才学院教务处制 2012年3月15日 毕业论文（设计）内容介绍 论文（设计） 题 目 网络营销的渠道策略 选题时间 2012年5月9日 完成时间 2012年5月16日 论文（设计） 字数 7739 关 键 词 网络营销渠道、影响、渠道建设、渠道策略选择 论文（设计）题目的来源、理论和实践意义： 网络营销是以互联网为主要手段开展的营销活动。目前，网络营销是一种广为应用和最为流行的现代化营销模式。网络营销渠道是指借助互联网技术提供产品或服务信息以供消费者信息沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依存的中间环节。 目前，引入网络营销渠道对企业的影响具有两面性，利弊同在。企业在建立和运用网络营销渠道过程中如何将不利影响降到最小是引入是否成功的关键所在。本论文为企业在选择网络营销时提供了一些建议。 论文（设计）的主要内容及创新点： 随着网络技术的应用及快速普及，网络营销渠道便借着这股东风应运而生，并且正以前所未有的速度迅猛发展。在这种情况下，清楚地认识网络营销渠道及其功能、特点和类型，是企业在现代化、网络化过程中充分有效的利用网络营销渠道的重要决定因素。 通过网络间接营销，企业可以扩大规模，提高专业化水平，控制库存，实现高效的物流运转，降低物流运转成本。 附：论文（设计） 本人签名： 陈梦圆 2012 年 5 月16 日 目 录 摘 要 1 前 言 2 一 网络营销渠道内涵 3 （一）网络营销的概述 3 （二）网络营销渠道的概述 3 （三）网络营销渠道的模式 4 二、网络营销渠道的特点、功能及类型 4 （一）网络营销渠道的特点 4 （二）网络营销渠道的功能 5 （三）网络营销渠道具有三种类型 6 三、网络营销的渠道建设 6 （一）建立网络营销渠道应考虑的因素 6 （二） 网络营销渠道的营造策略 8 结 论 11 致 谢 12 参 考 文 献 13 网络营销的渠道策略 摘 要 随着网络技术的应用及快速普及，网络营销渠道便借着这股东风应运而生，并且正以前所未有的速度迅猛发展。在这种情况下，清楚地认识网络营销渠道及其功能、特点和类型，是企业在现代化、网络化过程中充分有效的利用网络营销渠道的重要决定因素。目前，引入网络营销渠道对企业的影响具有两面性，利弊同在。企业在建立和运用网络营销渠道过程中如何将不利影响降到最小是引入是否成功的关键所在。本文从建立网络营销渠道出发分析建立网络营销渠道需考虑的因素以及如何建立并完善网络营销渠道,并针对当今企业本身的状况提出企业选择网络营销渠道的一些建议。 关键词：网络营销渠道；影响；渠道建设；渠道策略选择； 前 言 目前,网络营销是一种广为应用和最为流行的现代化营销模式，这种具有双向信息沟通的营销方式增强了生产者与消费者的直接联系。网络营销渠道是指借助互联网技术提供产品或服务信息以供消费者信息沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依存的中间环节。通过网络间接营销渠道 ,企业可以扩大规模 ,提高专业化水平;而网络营销中介商则可以提高信息透明度 ,控制库存 ,实现高效的物流运转 ,降低物流运转成本。 但是网络营销渠道的引入对企业有利有弊，企业应如何在引入网络营销渠道的同时将其不利影响减到最小？网络营销渠道又该如何建立？有哪些程序？建设网络营销渠道需要考虑那些因素？当今企业在建立网络营销渠道之时应选择何种策略？对于这一系列问题，足以引起我们的深思。同时，这也是本文所阐述主题的主要目的。 论文中一定存在许多不妥之处，请老师批评，指正。 一 网络营销渠道内涵 （一）网络营销的概述 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing突破了传统商务的障碍B2C网上购物，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在