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另加一页 * 另加一页 * 重点频道及栏目选择 北方新报 《北方新报》迅速反映都市生活，提供丰富的生活资讯，引导生活时尚，得到了读者的肯定，已经成为内蒙古的主流媒体。经内蒙古市场营销学会调查显示：《北方新报》是内蒙古影响力最大、基本读者最多、阅读时间最长、读者最满意的都市报。日发行量30万份。 设置专栏进行全程跟踪报道 建立活动网站及官方博客，实时提供比赛信息、选手信息、网友评论、花絮故事等深层传播。 作为业务搭载平台吸引受众参与 增强关注人群的参与度 其他媒体 其他媒体 向动感地带用户发送短信，内容涉及比赛信息、获奖信息、节目播出时间等内容。 传播到达度及准确率高，能够快速向固定目标人群传播。 操作阶段 前期造势 于比赛正式运作起至海选开赛前。 目标：在内蒙古地区内广泛传播本次街舞大赛的相关信息及理念推广，调动目标人群关注、吸引目标人群参与。 操作：传播“动感之星”，吸引关注。 投放宣传TVC。 投放电视台、电台、报纸参赛宣传广告。 “动感地带”用户短信传播。 通过飞信与其他媒体交叉传播。 宣传重点 广泛传播街舞大赛开赛及报名信息。 街舞文化相关报道及往年大赛亮点。 提前传播种子选手及关注热点。 传播形象代言人及知名评委。 引导进入网站及博客等深层传播领域。 传播“动感之星”及“明星招徒”噱头。 软文及广告语 以舞会友——动感地带2008街舞挑战赛内蒙古赛区正式开赛！ 动感之星——你在哪里？ 会跳舞的朋友，你在等什么？ 年轻人的盛会，怎能没有你？ 海选阶段 目标：整体引爆活动关注，制造娱乐点，吸引目标人群关注。 操作：投放宣传TVC。 投放电台报纸广告。 投放报纸宣传软文。 制作《海选日志》节目并播放。 “动感地带”用户短信传播。 通过飞信与其他媒体交叉传播。 宣传重点 根据海选举办节奏通过对各地区选手特征进行阶段跟进软性宣传。 根据个别选手参选表现特征进行采访报道，丰富报名、海选不同热点。 根据种子选手进行分布，选择性部分对象跟踪报道，深度挖掘选手背后故事。 针对场外热情进行新闻采点，通过他们阐述活动的情况。 为后期铺垫娱乐点。 复选阶段 目标：将活动持续升温，放大并强化娱乐点，为决赛做好舆论铺垫。 操作：投放宣传TVC。 投放电台、报纸广告。 投放报纸宣传软文。 制作“分赛区决赛”录播节目并播放。 “动感地带”用户短信传播。 通过飞信与其他媒体交叉传播。 根据分区预赛活动节奏对各地区选手胜出情况进行阶段跟进软性宣传。 根据个别选手参选表现特征进行采访报道，丰富分区预赛活动内容。 深挖种子选手对象跟踪报道，展现目标选手面貌。 针对选手评委进行新闻采点，通过他们阐述活动的情况。 制造“地区代表组合”娱乐点。 宣传重点 决选阶段 目标：活动进入高潮，将前期所积累的娱乐点集中爆发，将目标人群 长时间积累起的感情全部释放。 操作：投放宣传TVC。 投放电台、报纸广告。 投放报纸软文 制作三集决赛直播节目。 “动感地带”用户短信传播。 通过飞信与其他媒体交叉传播。 注：全国总决赛期间以软文形式继续跟踪报道内蒙古“动感之星”赛况，持续影响，巩固核心消费人群品牌忠诚度。 三场决赛直播、一场颁奖晚会，展现选手风采，丰富总决赛活动内容。 可根据地区性差异，深挖种子选手对象跟踪报道，展现目标选手面貌。 针对选手拉票团或人进行新闻采点，通过他们阐述活动的感受。 将前期报道中铺垫的娱乐点集中引爆。 重点传播“明星地区代表组合”PK盛况 宣传重点 电视 10月份广告计划排期表 频道 时段 时间 时长 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 次数 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 内蒙古文体娱乐频道 体育时报 18:50 15 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 31 娱乐地带 21:34 15 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1