毕业论文--2010年中外经典广告述评.docVIP

2010年中外经典广告述评 1.定义 广告是为了某种特定的需要，通过一定的媒体形式，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 2.国内外研究 2.1广告设计的认识及前景 2.1.1 广告设计的认识 在我国，广告设计不仅是一种传播经济信息手段，也是宣传社会主义精神文明的一种形式。广告设计工作必须坚持社会主义方向，她体现社会主义精神文明服务。所以，广告设计工作者首先必须学习国家有关广告方面的政策法令，用以指导广告设计的方向。其次，要有责任感，立志献身广告事业，为使我国广告设计水平赶上积极发达国家而尽力。第三，要在实践中学习、市场学、心理学、美学等知识。在设计方面，不但要掌握熟练的广告设计的一般方法，换药研究摄影、印刷以及绘画技法。 2.1.2广告设计的发展趋势 随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建，更加突显出我国高校的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要，也滞后于现代设计的实践活动。这个问题，长期以来没有能够得到根本解决，并且矛盾愈加突出。视觉传达设计的教育则表现得尤其明显。承认视觉传达设计的学科地位，尽快建立起适合中国传统文化与现代科学技术相结合的，形成有利于生产力高效益发展的视觉传达设计教育体系，是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的需要。 3.案例分析 3.1平面广告 3.1.1《案例1》――真爱永恒平面广告（国内） 说明：这是一则关于月光钻戒的广告宣传广告，它以红色为主，彰显出爱情的热情和浪漫。?钻戒如同玫瑰的花蕊，是最美的爱的语言，钻石纯洁透明、经久不变，钻戒像情人炯炯有神的眼睛，深情地注视着你。它是纯洁爱情的标志，表示对爱情的永恒追求和忠贞 说明：讲述用某品牌的洗涤剂洗出来的衣物味道清香而具有吸引力，图为男主人用这种洗涤剂洗得内裤味道具有吸引力，爱不释手，闻起来如此具有诱惑力。 3.1.3《案例3》――运动器材平面创意广告（国外） 说明：图为一女人用完某品牌的运动器材后的满足感，图还加上了婴儿刚出生时需要剪掉的脐带在女人的肚子上，意为锻炼过后就犹如刚出生的婴儿那种激动、兴奋的表情全部在图上表现得淋漓尽致。 3.1.4《案例4》――TRAX歌迷网站平面创意广告（国外） 说明：图的背景是打开的电视，内容是一位女歌手正在深情的唱着歌，那是做了一个铺垫，而图的主要内容是一个男人的耳朵正在“吐”，表情很难受，原因是因为他听了电视中得女歌手唱的歌，此广告想表达的意思是：TRAX歌迷网站，让你对音乐变的挑剔。 说明：此图通过纪实的手法，在他们的生活中，奥运精神激励着他们超越自我，作为公益广告，对于观众不仅仅是提示或者说教的作用，更多的应该是引起共鸣和激励。 说明：此广告说的是一个年轻女性正准备出门约会，却突然发现自己的丝袜破了，然后她就使用了玛贝拉丝袜的脱毛系列产品，用完后腿呈现出光滑美白细嫩的肌肤，用最完美的一面完成了自己的约会。结尾出呈现出这个产品是玛贝拉脱毛系列，让观众一目了然。 3.2.2《案例2》――福特汽车宣传影视广告（国外） 说明：广告片的视角独特，画面单纯，通篇采用俯拍镜头。小雨过后，7个人拥上一辆停在露天的房车，故事虽然平淡却真实而富有生活气息。广告创意的高明在于巧妙利用了雨后车痕这一人这一视而不见的现象，两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告诉求。美中不足的是，片中的人声欢笑，分散了受众对这则以视觉语言说话的广告片对视觉元素的注意力，使雨后车痕这一核心元素往往被忽视，从而给人不知所云的第一印象，对观众的智商提出了过高的要求，限制了广告诉求对目标消费群体的周延度，从而使广告的有效性打了折扣。为了弥补不足，广告用了一个3D制作画面，图解福特车5座加2座的功能特性，落入生硬广告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性. 说明：这广告讲述的是云南省怒江州独龙乡的一个小女孩的姐姐嫁到了城里，她很伤心，以后都不能听到姐姐优美的歌声了，后来中国移动覆盖了全国最后一个没有通电话的少数民族乡镇“云南省怒江州独龙乡”，小女孩可以通过电话来听到姐姐的歌声，和姐姐聊天，她很高兴，告诉了同伴们是中国移动给大家带来的便捷。 3.2.4《案例4》――美国利宝车险影视广告（国外） 说明：这则影视广告说的是一对夫妻把车停在咖啡店门口，进咖啡店买饮料，然后门口的车却被后面的车狠狠撞击，全身散架，车身零件之类的在