MOTO摇滚音乐会推广案.pptVIP

MOTOROKR非凡音乐摇滚你成都站演唱会推广案 成都瑞狮 2007年5月8日 5月20日-6月23日期间刚好是通讯产品的促销淡季(有效做到淡季不淡) 第一次撇弃了传统的卖赠,将周杰伦的形象代言资源利用到最大化 相对竞争对手而言促销形式亮点十足. …… 主要推广机型 主推以E6、Z6、E2（K1、 Z3、L71、L72、L6i、 L6g）等，音乐功能强大的 手机为主，通过音乐会的 强势全线宣传带动销售。 消费者推广 目标消费群 主要为25-45岁的时尚人士，在乎品牌所 赋予的社会地位形象价值，喜爱音乐和 有品质感的东西，白领，公务员，商务 管理等有一定文化素养的人士为主。 （简称：上班族） 目标群媒体及渠道接触轨迹 针对消费者的线上推广 针对区域重点媒体投入选择状况 电台： 软性：电台办一个“MOTOROKR 非凡音乐摇滚你 ”专题广告音乐节目， 里面事先录制好了，周杰伦，崔健等摇滚曲风，有有关音乐的项目解释说明，并告诉大家6月24日的的音乐会信息，同时宣传相关的MOTOROKR手机促销信息，里面的主要解释由周杰伦本人说明，电台事先录制好，于5月1日-6月23日之间，在城市之音（白领，学生，有车族），成都电台音乐频率（白领，学生，有车族），交通频率（出租车客人），于收听率高峰期播出，每天不少于3次，每次节目长月10-20分钟 硬性：事先由周杰伦录制好的“听众朋友们，大家好！现在是早上9点上班时间，不过再忙也要休息下，记得6月24日现场感受，我带给大家的MOTOROKR 非凡音乐摇滚你音乐会 现场一起来HIGH吧！ ”等等煽情的定点报时。在推广期间，每天于三大电台滚动循环播出。 手机：通过SP运营商，可以直接筛选我们的目标用户，将演唱会相关的信息（文字，WAPPUSH，彩信等）定向发送(对目标群的到达率是100%)，甚至是NOKIA，三星，索爱等潜在音乐手机喜爱者用户，直接刺激销售。 手机-丰富多元的表现形式 电视： 由于在5月1日和6月23日之间,成都的娱 乐音乐类电视宣传主要集中推广快乐 男声,好男儿,我行我秀,我们要尽 量规避其锋芒,但要有一定的影响力,可 进行以下投放考虑: 邀请CDTV2，4，5，SCTV1，2，4，6的新闻栏目追踪报道，和该台的娱乐类栏目如：星随我动，娱乐报道，纯粹4娱乐等栏目进行渗透合办（周杰伦模仿秀，选出最佳模仿选手和周同台表演，短信得票最多的支持者，可8折购买手机，并免费获得演唱会门票，并有和周合影的机会及签名礼品） TVC投放的演唱会促销信息的滚动字幕 演唱会促销主题图表对电视节目的渗透显示 专题广告片段的投放 新闻播报 网络： 结合白领，商务人士，学生集中的使用的MSN，QQ及QQ游戏， GOOGLE，BAIDU搜索引擎进行广告宣传投放，主要定向在山东（青 岛），浙江（杭州），四川（成都）进行投放发布。(沿用总部一直以来的 网络媒体投放支持,只是在推广期更换画面即可) (以下画面中图片,仅供参考,实施时,另行设计) 预算参考 电台:约15-20万——(选择3个城市电台,每个电台持续1个月,专题和定点报时轮流播报) 手机:约7.5万 ——（以彩信带音乐格式发放到目标手机,到达率约50万人次） 电梯:约6.5万——(约投放150个画面,周期1个月) 报纸:约20万——(软性及硬性相结合,投放周期1个月,硬4次,软8-10次,约20万) 电视: 约10-15万——(栏目合办) 其余线上,由总部媒介执行公司直接谈判更换画面和形式,几乎不用再花投放费用。 终端卖场的推广配合核心渠道物料制作总预算约25万 强势推广时间：5月21日-6月23日 活动机型：MOTO全线音乐手机 活动方式：买赠 除了5月1日到20日的买Z6，E6，E2手机送演唱会门票外，5月21日-6月23日期间，买K1、Z3、L71、L72、L6i、L6g等均送周杰伦的演唱会门票一张． 广告支持： 线上——主要电台、手机、电梯、报纸,次要同前的线上推广方案 线下——卖场陈列(吊旗/吊挂/立牌/专区布置/门头布置/地面布置/特殊陈列) 促销员包装 真机演示活动 小型路演 演唱会支持： 现场内外造势布置（大型看版/投影幕/道旗/条幅/空飘/地贴/护拦/地堆/彩旗/气球/荧光冲气棒等等） 终端特殊物料建议 在各主要重点卖场设置 MOTOROKR 非凡音乐摇滚你 ——欣欣笑容 贴板（暂定） （强力刺激眼球，营造逼人势头，直击竞争对 手，带动促销激情，给消费者以直观的销售有力 证明） 互动布置设置: 主题画面包装（立体互动的） 配置音响,循环播放与演唱会相关的ROCK曲风背景音乐，可以现场MOTOROKR真机感受播放的音乐效果 贴板上预留空