电子商务第三讲网络经济与管理1.pptVIP

第三章 网络经济与管理 第一节 网络经济的定义与发展 网络经济的定义 对于网络经济的含义我们可以从不同的层面来理解它 1999年美国得克萨斯州大学的电子商务研究中心在一篇名为《测度互联网经济》的论文中，将目前在世界范围内（尤其是美国）运行的网络经济分为四个不同的但是却是相互关联的层面： 第三层：Internet中介层 二、网络经济的产生和发展 网络经济的产生可以追溯到二十世纪七十年代美国国家安全事务助理布热津斯基（Z.K.Btzczinski）在《两个时代之间——美国电子技术时代的任务》一书中提出了我们面临一个电子技术时代；到了1980年美国著名的社会学家托夫勒在他的著作《第三次浪潮》中，用较大篇幅描述了“后工业经济”的经济现象；1982年美国经济学家和未来学家奈斯比特在《大趋势》中提出了信息经济的说法，英国弗莱斯特1986年在《高技术社会》中提出了高技术经济 ；1993年美国政府对世界宣布开放信息高速公路，Internet 一夜之间就连通了。全世界IT( Information Technology，信息技术)作为Internet发展技术基础似乎也成为了新经济的代名词。 第二节 网络经济的理论分析 一、网络经济中的定理 （二）吉尔德定律 （三）麦特卡夫定律 （四）无限能力与机会与传统媒体相比，网络的优势在于它创造了一个不同于现实社会的虚拟空间，在这个空间中，摒弃了现实空间众多因素对各个网络节点的影响（如资本占有因素，地域占有因素等等），在这个空间中市场可以无限扩大，每一个网络用户的地位都是平等的， 并且网络中的每一个节点都可以成一个扩展信息的点，这就给网络用户带来了机会。 案例 （五）物以多为贵，拥抱标准 网络里共享程度越高的东西越有价值。 （七）不创新则灭亡 在网络中新代旧的趋势是非常明显的，替代的方式有两种，一种是旧的技术或产品被新的技术或产品完全替代，旧产品将会消失，另一种方式是自我更新，即产品通过升级的方式实现替代，新版本替代旧版本。这两种方式在网络中起着非常重要的作用，保证网络的发展。 （九）纵向整合理论 那些缺乏纵向整合的知识链条的企业总是会产生更高的产品总成本，因为让客户自己钻到各个环节里去学会使用深层专家化的知识就等于强迫每一个使用者成为各个环节的专家，而经过纵向整合的知识链条，对使用者来说相当于一个整体的商品，只要它的售价低于核定的使用价值，使用者就不必担心将来会支付额外的知识链条的维修费用。 （十）大规模的量身定制 网络可以突显使用者的个性，实现个性化服务，通过大量文字、声音、图片的传播可以更加准确的表达消费者意愿，并且网络可以把消费者的声音直接带给生产企业，完成产品的定制，同时社会化大生产也使各产品部件标准化、模块化为大范围定制提供了可能。 三、网络经济的边际成本和收益 (一)市场经济的边际成本和边际收益 （二）数字产品边际收益 四、网络效应 网络外部性是指存在着许多产品，对于这类产品某个用户从消费产品中得到的效用，随着消费该产品的其他当事人人数的增加而增加；某一用户从某一商品中得到的效用依赖于与它在同一网络中的其他用户的数量。 第三节 网络企业组织 为了降低企业间合作的协同成本，各企业间形成了新的组织经营方式——网络企业组织。 （二）网络组织特点 三、 网络组织的类型 （一）按组织成员的身份特征以及相互关系分类 （二）按照核心企业的特性分类 根据核心企业的特性将网络组织划分为生产性网络和非生产性网络。 四、 网络组织的结构 第四节 网络企业管理 对于网络企业这种新的企业组织形式，要采用新的企业管理模式。 二、学习型组织与知识管理 三、网络化供应链管理 * * 随着Internet网络的出现，网络中各种经济活动越来越频繁，形成了网络经济。与传统经济相比，网络经济更加快速，涉及范围更广，交易方式也更加灵活。电子商务活动是网络经济中最活跃的部分，通过对网络经济的介绍可以更好掌握电子商务活动。 到目前为止，对网络经济的认识还在一个初级阶段，还没有一个公认的规范定义，在众多说法中，比较著名的是下面两种说法： 1．网络经济就是生产者和消费者通过网络联系而引发的各种经济活动，其主要特征是以信息产业和服务业为主导的经济。 2．网络经济是基于网络技术而发展出来的，以多媒体信息为主要特征而形成的一种新经济潮流和形态，包括对现有经济规律、产业结构、社会生活的种种变革，是信息化社会最集中、最概括的体现。 具体分层如下 第一层：Internet基础结构层 第二层Internet应用层 主要包括：互联网咨询商，互联网商业软件商，网络发展软件提供商，搜索引擎软件商，在线培训及网络应用数据库。 主要包括：互联网主干网营运商，ISP（互联网服务提