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0954100104 高婷婷 广告的分类 常见的广告：媒体广告，商业广告，公益广告，公交车广告，大型户外广告，橱窗广告等。 今天讲的主要是电视广告，户外广告及公交车广告 电视广告 “你会读吗？” “So easy!” 轻松学习英语的热潮在各大城市蔓延，它是很多人没有接触过的，但是也是很多父母和长辈想的，但自己也怕教不好孩子，然而这个广告的出现，传递给所有家长的信息是：孩子只需要把书放在那个点读机上面，指哪里就可以用标准的英语念出来，孩子学英语也没有压力。 有用信息：步步高点读机的特点，能让孩子轻松学习好英语，发音标准，且操作简单。 无用信息：小孩子所在环境，像坐在椅子上、躺在床上 有害信息：打出“妈妈再也不用担心我的学习了”的亲子牌，给人感觉就是不给我买就不是关心我学习的妈妈，以及广告传达的信息：拥有步步高点读机就能把英语学好，会给消费者一种误导。 四川陈年老坛酸菜 九九八十一天 腌制而成 这酸爽`不敢相信`` A:今天吃什么 B:随便 A:酸菜牛肉面 B:这可有讲究我只吃统一老坛酸菜牛肉面 A：..... 老坛酸菜的广告目标： 让喜欢酸菜和泡面的人找到最爱。 主要针对人群：年轻一族。包括在校大学生，上班族，加班族，旅游者。自由职业者 眼保健操，现在开始… …（符合学生时代的我们） 学习的压力，就是眼睛的压力； 天天珍视明，眼睛减压力； 天天珍视明，学习减压力 保护视力，每天三次，珍视明 目标群体： 现在社会近视人数的增加，以及由于电脑、互联网的普及和发展，白领阶层眼镜疲劳、干涩等症状骤然增加，白领成为消费人群中的重要组成部分。 消费者心中的珍视明：“很便宜”、“学生用的产品”、“低档”、“毕业后再也没有买过”。 珍视明—具体广告策划 请韩庚及郭敬明等明星做代言人。 在互联网上建个网站，主题为“寻找最真诚、最真实、最明亮的眼镜。” 时间持续以网站点击率为准，网友投票选出冠军，与代言人一起代言 公交车广告 老师：“我国哪里人口密度最大？” 　　学生：“公共汽车上。” 　　一个既有趣又无奈的回答，由此联想到我国的一些发达城市，人口密度问题是何等严重。仅在上海670平方公里的中心城区里，就有911万人口，平均人口密度1.36万人/每平方公里。个别行政区,如黄浦区，人口密度甚至高达5.5万人/每平方公里，平均每人只拥有18平方米的城市活动空间，拥挤程度可想而知。 　　到2002年为止，上海共有公交线路1107条，车辆总数为17412辆，其中能用于刊登广告的约14000辆左右。如果以每辆车40平方米的上画面积计算，全市就有56万平方米的车身面积可供发布广告，另外，如果以每辆每年10万的广告发布费来算，全市就有14亿的车身广告发布规模。 　　中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。 公交车广告 　现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。 消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黄金时段。合计3-4个小时，同时，在06：00---18：00这12个小时的时间里,看电视的消费者比例最高不超过13%。 　　 广告的植入 房地产广告植入公交车 房地产不仅拥有自己的观看房子的小型公交车 在大型公交车中也平凡出现——在桂林18路上经常看到漓水书香、梧桐.墅等房地产的广告 公交车内广告的植入 主要体现在扶手、座位的背面等。 广告的作用 （1）广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。（2）广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。（3）有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入 谢谢观看！ * 　 *