TOP传播紫金城推广策略沟通案.ppt

视觉优化建议 在原有LOGO的基础上做了一些优化，增强了紫金城·红郡LOGO的质感的视觉识别度，在推广方面有利于传播，在应用方面也更能突显出品质。 LOGO的优化 在VI上的应用： 《悬念篇》 是时候让一部分人先“红”起来 标题： 副标： 紫金城·红郡67~126平米全系列当红户型，红动全城！ 人气预热活动： 【写下你需要两房的当红理由，顺利当选人气“红”人即可获取IPAD2一台】 规则大致：写下任意需要两房理由，可以搞笑、可以KUSO、可以煽情、可以咆哮，之后@紫金城·红郡，被转发的最多，评论的最多的人当选人气“红”人，奖励IPAD2一台。 《悬念篇》 住在老城区的“红”人很多 想住在老城区的“红”人更多 标题： 副标： 紫金城·红郡67~126平米一至三房全系列当红户型，红动全城！ 现场促销活动： [当红两房 一周五套] 特别礼遇，礼遇特别“红”人。 每周五套的特价房推出为更多“红”人创造当红机会。 现场营销活动，为现场造人气的同时再次促进两房的销售，从根本上将推广概念放入营销的实际运用中，销售同时，更增强品牌知名度。 《起势篇》 老城央 正当红 现场引爆人气活动： 红歌会 首都亮相，必然以人气引爆现场。经过悬念和实效之后，活动的方向应该是围绕现场人气来进行，通过现场大量的来人带来的人气，实现实销类活动的成功。 召集目前《红歌会》当红十二强， 一场空前盛大的现场演出，让项目现场人气迅速升温，也突出了老城区当红的概念 《地段篇》 事实证明 最红的圈子仍在老城区 主标： 即是有个片区叫红谷滩！ 但对于南昌来说， 最红的圈子，仍然在桥这头。 经过多年的发展与沉淀， 城市的繁华已经渗透到这里的每个角落。 最红的KTV，最红的酒吧，最红的购物广场， 更重要的是这里有最红的圈子…… 紫金城·红郡67~126平米一至三房全系列当红户型，红动全城！ 现场圈层活动： [拉斯维加斯“当红”夜] 越夜越当红 拉斯维加斯之夜， 有请运气最红的人留到最后。 南昌已有的圈层活动，效果反映良好，调性也偏高，适合在打产品时候帮助提高调性。 《江景篇》 事实证明 成熟的江景确实让人分外眼红 主标： 首先，所谓成熟的江景，是那些经过美感改造之后的江景。 从视野中，平整杂乱无章的江岸。 从根本上，精心雕刻的一段惬意最美的时光。 其次，像那些不成熟的江景们致意。 因为你们的不成熟与不实际， 将我们承托的更为稀缺、有价值。 紫金城·红郡67~126平米一至三房全系列当红户型，红动全城！ 《江景篇》 事实证明 享受当红配套就在当下 主标： 再过几年，这里一定会变得很好。 对不起，这样的话听多了。 理智告诉我们，如果现在享受的配套是用对未来的想象填充的， 那么真的应该警觉一点了。 用发展的眼光看问题没有错， 但如果一点东西都看不到的地方 你不慌吗？ 紫金城·红郡67~126平米一至三房全系列当红户型，红动全城！ 《开盘篇》 开盘门红 主标： 明日开盘有请红得发紫的紫金城·红郡 开盘前针对性 营销活动： 鸿运当头 红包不断 配合现场每日抽取两房购房抵用金，将消费视点牢牢钉在两房上。 《热销篇》 主标： 领世飘红 紫金城·红郡热销8000万 红红红 红透南昌 给南昌一点颜色 结合时事的人气活动 为七城会喝彩，组织一场以家庭为单位的男女老少皆的运动会， 运动的形式以现场游戏为主。现场准备水果。 吃水果 喝鲜榨果汁 玩家庭PK赛 乐此不疲 “红”运会 “吃喝玩乐”运动会 活动方式： 明年上半年第一阶段推广 “由红转紫” 紫金城·红郡影响力叠加至紫金城商业 品牌：紫金城商业品牌形象再升级 时间：8月~11月 效果：将住宅的影响力反噬给商业，实现共赢 能有几座紫金城 核心slogan： 天下紫金城 几人能住 天下紫金城 何人能享 天下紫金城 能有几座 广告语方向： 明年上半年第三阶段推广 (略) THANKS 项目的成功依赖与甲乙双方积极有效的深度沟通，TOP在此感谢有机会到对项目的思考中。 第0题： 如何实现： “红郡”的疯狂销售？ 追本溯源，我们来看看紫金城 紫金城是谁？ 它是110万方的综合体 它是占据了老城区绝版滨江版块的地段 近35万的巨型商业区，还几乎全部建成，只待营业。 中江地产的资本运营实力 南昌最早的城市富人板块 不世出的城市滨江大宅 …… 第1题： 它占有了老城区最后的成熟滨江资源， 拥有惊人体量的商业与住宅的综合体。 还在占据着“城市、人文、滨江”的老城区 稀贵之极，试问之 偌大的南方昌盛之地，能有几个紫金城？ 35万方的商业加70万方的住宅 紫金城内部关系其实就是住宅与商业的关系 以住宅带商业，还是以商业带住宅？这是一个永恒的话题，但是站在目