【广告策划-PPT】惠普的品牌策略、形象识别及信息传递.ppt

April 9, 2003 One Voice: HPs brand strategy, messaging and identity Name of your presentation here One Voice: HPs brand strategy, messaging and identity 同一种声音：惠普的品牌策略、形象识别及信息传递 2003年4月 ?惠普公司2003 文中信息如有改动，恕不另行通知 前言 l???从现在开始，惠普——这家由众多发明人士组成的创造性公司——将 以更大规模开展运作，并以前所未有的大胆和清晰说话。 ? l??作为世界领先的技术解决方案公司，我们必须让世界明白我们代表 着什么 ? l??我们施展成功的经营运作，为全世界超过10亿人口的商务和生活创造 重大技术发明  “同一种声音”的运作 l???????在全公司发起的行动计划，以统一和简化我们的营销传播活动，帮 助我们实现世界级的惠普整合营销传播一元化。 l????这一行动计划的目标是： -??确保惠普所有的营销传播要素拥有同样的品牌外观和感受 -??确保所有传播活动的连续、清晰、一致和可预见性 -??开发共同的工具和过程 -??利用当前品牌运动的势头和影响。制定高度协作、没有偏见的解决 方案。  Operation One Voice tiger teams l???为实现“同一种声音”行动计划的目标，成立多个 专家小组。 l?????专家小组由业务部、地区和公司员工共同组成 l???这些小组当前的工作重点如下： 一个强大的品牌是一项至关重要的资产 l??统一内部行动 -?加深员工之间的感情联系 -?提供共同目标 l??加深用户的感情联系 -?吸纳新客户 -?巩固现有用户的忠诚度 -?即使（与其他品牌）产品之间的差异不大，也能让用户“首 先想到惠普” l?促进经济上的成功 -?大的品牌拥有精神和经济的双重价值 ·激励各小组为用户带来更美好的体验 ·积极的品牌体验和企业声誉可提升企业的股票价值  统一模式360o品牌体验 惠普品牌意义 惠普力图成为人所共知的创造性公司，其技术应用对商务和生活有着极为重大的影响。 —????其重大的贡献不容忽视 —???? 为人们带来巨大的力量 —???? 信仰技术，造福人类 l?作为一家技术公司，惠普给予用户的是：可靠、选择灵活、使用简易和巨大的技术回报。 我们不仅要吸引人们的注意力，更重要的是赢得他们的心。 普惠品牌意义(续) 我们的与众不同在于： 如何处理和用户及合作伙伴的关系 。 每天是如何想和做。 构思及整合技术的精神 。 范围所及：有用户生活和工作的地方，就有惠普的身影。 设定全球公民的标准 。 品牌策略和品牌保证 信息传递 l?????? 信息传递是提高总体营销活动之连续性、一致性和 力量的关键因素。 l????? 我们从用户的角度思考问题——这是我们关注用户 （包括消费者、中小企业和大企业）需求的最佳体现 你需要了解这些信息，以便惠普在广告、相关产品、 媒体、同系列产品及今后的其他传播项目中更好地定 位 ?? 为帮助您思考怎样计划和组织传播项目，我们开发了 一个传播架构作为参考框架 为什么要建立一个传播构架？ l? ?传播架构首先要有一个首席市场官(CMO)办公室明确定 义的整体营销计划 传播构架: 目标集中在广告、信息传递和其他营销活动 ·定位 ·行动 我们该营销什么，怎样营销 为什么要建立一个传播构架？（续） 让我们投入所得到的产出最大化 ·定位：通过集中精力于具体的策略行动，创造更强有力的