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手机行业市场分析 细分价格 此图是2007年GSM市场不同价格段份额的变化，可以看出全年份额主要集中在1500元以下，其中400-700元价格段份额最大。 此图是2007年不同价格段手机功能结构的市场份额分布，可以看出智能手机主要集中在2000元以上的价格段。 第五部分，我想再介绍一下2007年运营商的一些情况 首先是用户数， 2007年是移动电话用户增长最多的一年，新增用户8636.3万户，达到54909.1万户，占电话用户总数的60%。 07年，全国电话用户新增8389.1万户，总数突破9亿户，达到91273.4万户。 运营商收入分析： 四大运营商2007年总收入达到7191亿元人民币，同比去年6467亿元增长了12%，占国内生产总值（GDP）的比重为2.9%。其中，中国移动2007年营业收入达到3569.59亿元人民币，中国电信、中国网通、中国联通分别为1786.56亿元人民币、840.05亿元人民币和995.40亿元人民币，中国移动与其他三家运营商收入之和相当，中国电信总收入仅比去年微增1.7%，中国网通则是连续两年负增长。 用户数 截止2007年12月末，各运营商的用户数据统计与06年数对比，固网运营商电信网通都出现了下滑，而移动增加了6811万户，联通增加了1825.3万户，移动占据了新增用户的79％。 2006年四大运营商用户数对比（亿户） 2007年四大运营商用户数对比（ 亿户） 收入分析 四大运营商2007年总收入达到7191亿元人民币，同比去年6467亿元增长了12%，占国内生产总值（GDP）的比重为2.9%。其中，中国移动2007年营业收入达到3569.59亿元人民币，中国电信、中国网通、中国联通分别为1786.56亿元人民币、840.05亿元人民币和995.40亿元人民币，中国移动与其他三家运营商收入之和相当，中国电信总收入仅比去年微增1.7%，中国网通则是连续两年负增长。 05-07年四大运营商收入对比 利润分析 2007年中国移动实现盈利870.62亿元人民币，中国电信、中国网通和中国联通2007年实现盈利分别为人民币237.02亿元、120.9亿元和93亿元，三家利润之和为450.9亿元，仅相当于中国移动2007年利润的52%。并且四家运营商中，也只有中国移动净利润率超过20%，达到24.4％。 06-07年四大运营商利润对比（亿元） 第六部分 08年市场展望 第一季度市场分析 2008年第1季度，在中国手机市场上品牌竞争激烈，国外厂商继续挺进，垄断近九成市场关注度。但是国产厂商夏新、波导等却继续亏损，如何突破与发展成为国产厂商亟待解决的问题。 激烈的竞争还导致了摩托罗拉最终分拆了手机业务，而抢先一步的却是国产厂商联想出售了手机移动部门。 　　在产品端，2008年手机平台化倾向更为明显，智能手机、整合功能手机继续走俏，中高端机型更是厂商争夺的领地，拍照手机的像素向300万乃至更高继续迈进。 此外，价格战仍是2008年第1季度手机市场的一大特征，尤其是进入3月份之后，2月上市新品纷纷推出导致整体市场降价高潮迭起。 市场综述 第一季度市场分析 08年第一季度手机市场整体价格指数走势 08年第一季度手机市场消费者期望均价走势 2008年第1季度的降价高潮出现在2月至3月期间，其3月份的价格指数跌至0.9645。而在刚进入2008年的1月份，价格指数仅轻微下滑。 1季度手机市场均价走势呈“V”字型。其中，1月市场均价停留在2300元左右，而到2月市场均价出现回落降至2176元，这主要是由于在2月份2000元以内产品关注较高所带动的。但是2月价格较高的多功能产品不断上市，导致中高端产品关注走高，因而在3月份市场均价出现上扬，达到2328元。 第一季度市场分析 08年第一季度各运营商累计用户数 08年第一季度各运营商用户数走势 10908.1 21684.0 16704.3 40939.8 3月 －171.9 10958.5 11003.5 中国网通 －316.0 21776.0 21878.0 中国电信 454.3 16541.8 16392.8 中国联通 2279.8 40161.5 39364.4 中国移动 总变化 2月 1月 万户　 08年第一季度，中国网通和中国电信的固定电话用户数分别减少了171.9万和316万。凭借着新增加的2280万手机用户，中国移动则再度拉大了同其他运营商间的差距。固定电话用户的持续减少，迫使固网运营商加速转型其他业务。 品牌： 品牌竞争格局保持稳定 厂商： 市场地位决定四大厂商竞争策略差异 区域： 品牌格局变动不大