2010北海道铁板烧.pptVIP

2010哈根达斯“北海道铁板烧” 创意设计及促销建议 2010-07-30 1.KV及POSM设计 Option-1 创意元素：松前城 （まつまえじょう） 松前城，是北海道旅游广受推荐的名胜之地，也是北海道唯一的城下町（以城堡为中心建立起城镇），被指定为日本国家文化财产。 Option-1-1 Option-1-2 Option-1-1 Option-1-2 Option-1 立体台牌 Option-1 吊牌 Option-1-2 Option-2 创意元素：阿寒湖 + 日本“和伞” 和伞秉承了日本人对“竹子+纸”所作工艺品的热爱，和折扇、灯笼一起，被视为拥有独特优雅气息的文化物件。 阿寒湖是北海道旅游胜地，也是北海道“红叶之旅”不容错过的景点，因电影《非诚勿扰》为中国观众所熟悉。 Option-2 Option-2 台卡 Option-2 吊伞 Option-1-2 Option-3 创意元素：和服 北海道是日本最先观赏到红叶的地方，红叶初染，人们即盛装和服，欣然前往，山林湖边一时游人如织。 Option-3 Option-3 卧柜贴 Option-1 Option-2 Option-3 2.促销建议 预热阶段 VIP会员“秋の预赏”活动 预告“铁板烧”上市的红叶杯垫 热卖阶段 享铁板烧获赠北海道随手礼 带来祝福与惊喜的“和风御守” 尾声阶段 “红叶节”品尝红叶冰淇淋 促销建议汇总 预热阶段——Option① VIP会员“秋の预赏”活动 促销方式： 铁板烧正式上市前的一周，VIP会员可领先品尝新品铁板烧 VIP会员享受折扣价格及获赠“预赏礼” 促销目的： 提升销量 形成首批意见领袖 给予VIP会员优越感受 预热阶段——Option② 预告“铁板烧”上市的红叶杯垫 促销方式： 铁板烧正式上市前2周开始，在店内使用红叶杯垫 杯垫上体现铁板烧即将上市的预告信息 促销目的： 形成期待，为新品预热 热卖阶段——Option① 享铁板烧获赠北海道随手礼 促销方式： 购买铁板烧即可获赠随手礼 礼物设定为和服小熊、日式香薰 、漆器小件三者之一 促销目的： 提升销量 强化北海道体验 增加消费者向同事、朋友谈及或推荐铁板烧的机会 和服小熊让人联想起“熊出没”的北海道，趣味昂然。 热卖阶段——Option① 随手礼选择1 —— 和服小熊 日式香薰，氤氲着北海道的秋味，仿佛红叶飘落阿寒湖。 热卖阶段——Option① 随手礼选择2 —— 日式香薰 热卖阶段——Option① 随手礼选择3 —— 日式漆器小件 日式漆器是本次产品重要元素，高贵精美。赠送漆器小件，用以盛放零食糖果、钥匙等皆宜，好用更好看。 热卖阶段——Option② 带来祝福与惊喜的“和风御守” “御守”是日本的护身符，日本的御守分很多种，有平安御守，学业御守，安全御守，恋爱御守等等。 御守挂架 热卖阶段——Option② 带来祝福与惊喜的“和风御守” 促销方式： 购买铁板烧，即获赠一对“和风御守” “御守”里有“祝福纸条”或“不同产品的抵价券” 例如抹茶冰淇淋、铁板烧等产品的消费抵价券 “和风御守”本身可做车内、手机等祝福装饰用 促销目的： 增加再次消费 强化日式体验 增加消费者向同事、朋友谈及或推荐铁板烧的机会 尾声阶段 “红叶节”品尝红叶冰淇淋 11月，当秋叶的景色最为迷人时，日本全国各地都会举办各种各样的“红叶祭”。北海道作为日本观赏红叶的胜地，也会举办隆重红叶节活动。 在日本的红叶季节，有很多相配合的食品，例如“红叶豆腐”、“红叶火锅”、“红叶馒头”等等。 尾声阶段 “红叶节”品尝红叶冰淇淋 促销方式： 11月的第2个周末，推出限时2天的“北海道红叶节”特惠活动 凡购买铁板烧，即可获赠2块“红叶冰淇淋” “红叶冰淇淋”是以压模形成红叶形状 促销目的： 吸引品尝，增加销量 预热阶段 VIP会员“秋の预赏”活动 预告“铁板烧”上市的红叶杯垫 热卖阶段 享铁板烧获赠北海道随手礼 带来祝福与惊喜的“和风御守” 尾声阶段 “红叶节”品尝红叶冰淇淋 促销建议汇总 汇报结束 感谢倾听