（上海）热水器、厨具产品线规划0410.pptVIP

热水器产品线总体规划策略 燃热策略 电热策略 欧式烟机产品线 中式烟机 品牌表现分析 华帝凭借D06M/205K1/D05C1等占了20%以上的份额 保持在1000以下产品的优势巩固市场； 强化1000-1200价位段发力，同时向1300-1600延伸 中式烟机定位主要满足消费者高信价比、好质量的需求； 中式烟机产品线规划策略 中式烟机产品线 中式烟机产品线 * 华帝品牌 2007年产品线规划 热水器 * 厨 具 产品策划部 2007.4.10 好的推广来自好的产品. SIMPLICA只是开始,要延展到整个橱卫领域. 厨具/热水器合为一家,互为提升. 热水器产品线规划 总体上，燃热仍然是热水器的主推方向； 燃热将分为‘SIMPLICA’和‘华帝’两大部分，形成高、低端并进的双品牌战略。 电热水器将作为重点区域突破，形成由高到低、成系列的完整产品线。 去年燃热市场前20名的畅销机型主要价格段1000-1500元的占39%，500-1000元的占41%： 500-1000 1000-1500 1500-2500 42% 39% 19% AW/HW 4900 | 3900 FW/JW 4500 | 2300 EW 19-2300 42% 39% 14% 5% 华帝 华帝新品 500-1000 1000-1500 15-2000 20-2500 5000 丰富中档区间的产品，作为冲量核心区域（主流市场） 价格锁定： 2500-3500元价格段，SIMPLICA高端上量区间 4000-5000元价格段，SIMPLICA形象区间 低（烟道） 高 华帝现有 中低(普通Q/G) 中 高 07年 中 中低(普通Q/G) SIMPLICA系列 定位中端产品，具有数控恒温功能 2218-2718 EW-Q 7/8/10L 5 2608-4898 JW-Q 8/10/11/12/14/16L 4 定位中高端产品，具有双封闭和数控恒温两种最主要功能 2688-5078 FW-G 8/10/11/12/14/16L 3 3978-5178 AW1-Q 12/14/16L 2 定位最高端产品，具有双封闭和数控恒温两种最主要功能 3798-4998 HW1-G 12/14/16L 1 定位 指导零售价 产品 序号 2500-3600 宽频AW-Q 10/11/12/14/16L 3 在06年高端产品中销售贡献率最高达到12%，该系列与SIMPLICA功能相似 该产品在SIMPLICA正常上市后淘汰 2800-4000 宽频HW-G 10/12/14/16L 2 做为户外机和其他产品形成性质上的差异 3600-4500 户外--Q 14/16L 1 定位 指导零售价 产品 序号 ‘华帝’系列－高端 06年的销售贡献率为15%，是中档产品中的主打产品。 1400-1700 M1 --G 6/7/8/10L 1 1300-1600 M2 --Q 6/7/8/10L 2 06年销售贡献率为4%， 该产品06年共卖8095台，产品功能、设计较好，但成本较高（与EW相近）,下步压缩成本 1800-2000 AN--Q 8/10L 3 定位 指导零售价 产品 序号 中档 该产品06年共卖2007台，成本较高淘汰寻找替代产品 强排 1700-2000? 平衡 1800-2200 BN –G/Q 8/10/11L 5 预计5月份上市 补充中档产品，M1形成中档中的平衡机型产品线 2100-2200 P1 –G/Q 10/12L 4 中低档强排、平衡，与M1/M2形成中档冲量机型 目标9月旺季前上市 1300-1700 新品2款 6 定位 指导零售价 产品 序号 中档 06年销售贡献率17%，是低档产品中贡献率最高的产品 950-1300 强排 300-800 烟道 B1 –Q/D 5/6/7/8/10L 2 预计4月份上市 910-1360 强排 490-950 烟道 新J–Q/D 6/7/8/10L 3 06年销售贡献率13%，是低档产品中除B1系列贡献率最高的产品 960-1400 强排 330-900 烟道 A1 –Q/D 5/6/7/8/10L 1 定位 指导零售价 产品 序号 低端 预计4月份上市 成本太高 1500-1800 强排 1140-1400 烟道 CA –Q/D 7/8/10L 4 预计5月份上市 1000-1300 强排 600-1