第三章企业文化策划幻灯片.pptVIP

3.2.4 企业物质文化的策划 企业标志的设计： 3.2.4 企业物质文化的策划 标准字的设计： 标准字是指经过设计，用以表现企业名称或品牌的字体。标准字与企业标志联系在一起，具有明确的说明性。 标准字应传播明确的信息，说明的内容要简单易读，才能符合现代企业讲究速度、效率的精神，具有视觉传达的瞬间效果。 3.2.4 企业物质文化的策划 标准色的设计： 标准色是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在企业的视觉传达设计的媒体上，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念、组织结构和经营内容等。 标准色的设计要根据企业风格，产品特点设计，既鲜明地显示企业独特个性，又要与消费者心理相吻合。 标准色的开发应避免和各国的民族偏好冲突。 3.2.4 企业物质文化的策划 （二）应用要素设计 企业 建筑 环境 形象 办公室环境 办公 用品 衣着 服饰 产品 包装 3.2.4 企业物质文化的策划 企业建筑： 企业建筑物的风格代表了企业的经营风格，使公众能清楚地了解企业的性质特征和独特的形象，以及其深刻的文化内涵。 环境形象： 楼房布局合理，院内绿树成荫、空地绿草覆盖、道路清洁卫生、标语口号醒目、门区门面设计合理，并且所有这些浑然一体，形成独特风格，对鼓舞员工士气、增加凝聚力具有非常重要的作用。 3.2.4 企业物质文化的策划 办公室环境： 办公室的家具与陈设品的选择应与空间性质、空间风格协调一致。其造型、色彩、质地也应服务于企业气质、企业性质，更应体现企业文化特征及企业精神。 3.2.4 企业物质文化的策划 办公用品： 引入的企业识别标志及变体、字体图形、色彩组合必须规范； 所附加的企业地址、电话号码、邮政编码、广告语、宣传口号等，必须注意其字形、色彩与企业整体风格的协调一致； 对于办公用品视觉基本要素的引入，以不影响办公用品的使用为原则，并在此基础上增加其美感； 对于办公用纸的选择，一般应选择质量较好的纸品。 3.2.4 企业物质文化的策划 衣着服饰： 考虑工作性质； 体现企业特色； 基于行业特色； 考虑视觉效果； 与已设计好的基本要素相搭配。 3.2.4 企业物质文化的策划 产品包装： 包装上应将企业标志置于统一的固定位置，用统一的背景或统一的构图予以衬托； 企业标准字应当成为包装的中心； 标准色应该成为包装的主色调； 清楚、便于理解的包装图案具有审美功能和产品形象定位的功能。 主要内容 企业文化诊断 企业文化策划的内容 企业文化策划的技术 3.3 企业文化策划的技术 突出企业文化的民族性 企业个性的反复锤炼 从企业故事中提炼企业精神和企业理念 3.3.1 突出企业文化的民族性 民族文化的性质在很大程度上决定和影响着企业文化的特征。 中国的企业要发展企业文化，建设中国特色的企业文化，必须坚持中华民族文化的独特性。 日本 大和民族文化 企业文化特色： 和亲一致、顺应同化、感谢报恩、产业报国、奋力向上、献身组织 美国 个人英雄主义文化 企业文化特色： 发展个性、鼓励竞争、争创第一、走向国际 3.3.2 企业个性的反复锤炼 企业价值观准确概括企业文化个性 如何确立核心价值观？通常可以通过关键小组访谈或问卷方式进行初步调查，再根据企业发展的要求进行选择。价值观可以是一两条，也可以是一组系列观点。可以根据重要性，选择出最具企业特色的价值观作为企业核心价值观。 3.3.2 企业个性的反复锤炼 个性语言雕塑企业文化个性 更像自己，是企业文化建设过程中避免雷同、彰显个性的语言标准。 《华为基本法》第一条写进“永不进入信息服务业 ……”与“华为专注信息设备业”意思相似，但效果大为不同，这种语言风格正是华为个性精神的体现。 3.3.2 企业个性的反复锤炼 生动形象展现企业文化个性 在企业文化导向定位明确后，通过某些动植物生动形象的特性表现，巧妙地与企业文化进行嫁接。 天鸿集团（大型房地产公司）选取“鸿”作为其文化的形象代表。大雁的优良习性，正好符合天鸿的诚信文化、高绩效团队文化和制度至上文化。 3.3.3 从企业故事中提炼企业精神和企业理念 选择 征集 企业精神 企业理念 企业 故事 诠释与 提炼 企业文化管理 第三章 企业文化策划 学习方式：全国招生 函授学习 权威双证 国际互认 认证项目：注册职业经理、人力资源总监、品质经理、生产经理、营销策划师、物流经理、 项目经理、企业管理咨询师、企业总经理、营销经理、财务总监、酒店经理、企业培训师、 采购经理、IE工业工程师、医院管理、行政总监、市场总监等高级资格认证。 颁发双证：高级注册 经理资格证+MBA研修证+人