第七章 VI·基础要素.pptVIP

* 第七章 VI·基础要素 一、VI（视觉识别系统）的符号表达 线条 点面 颜色 图案 1、线条：直线、斜线、曲线、折线、水平线、圆形、椭圆形、等边三角形等造成不同的心理感觉； 2、字体：字体特征及产生的心理感觉； 3、色彩：色彩使人产生的心理感觉 当太阳升起的时候 我们的爱天长地久 二、VI的设计过程 1、原有视觉形象调查 2、设计定位（根据原有形象不足、新的MI） 3、具体设计及设计稿的筛选 4、定稿 三、VI构成要素 观点一： 1、基本设计：企业名称、企业和品牌标志、标准 字、标准色、企业象征图案、企业宣传标准、口号、吉祥物 2、主要表现：事物用品、办公用品、设备、招牌 旗帜、标志牌、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装、广告展、展示、陈列 3、辅助表现：物样使用规格、样本使用法、其他有关附加使用 观点二: 1、基本要素：企业名称、企业标志、品牌标志（商标）、 企业标准字、品牌标准字、印刷字样、企业标准色、企 业象征造型和图案、企业精神标语、口号等 2、应用要素：产品造型与包装、事务用品、办公设备、 室内装修、建筑外观、招牌旗帜和其他标示牌、服装 服饰、交通工具、广告、传播媒体、展示和陈列规划等 一、企业名称设计?（简、新、亮、巧） 地理、行业：哈药六厂 人名：松下电器 理念、良好愿望：海尔 产品或品牌：健力宝集团、春兰集团、凤凰自行车厂 一、企业名称、品牌名称 二者的关系： 企业名称与品牌名称分离：保洁与其麾下的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、佳洁士、汰渍、碧浪 企业名称与品牌名称同一：美的、海尔、娃哈哈、可口可乐、长虹 有的企业无所谓品牌名称，只有企业名称，如银行。 如何取名： 1、以地理位置和行业命名：北京电影制片厂 、广东风机厂 2、以企业创始人或杰出贡献人的姓名命名，如松下电器 3、以反应企业理念，或寄寓良好愿望的文字命名，如海尔、长虹、娃哈哈 4、以具有高知名度的产品或品牌名称命名，如健力宝集团，凤凰自行车厂、飞鸽自行车厂（原天津自行车厂） 一、企业名称设计?（简、新、亮、巧） 地理、行业：哈药六厂 人名：松下电器 理念、良好愿望：海尔 产品或品牌：健力宝集团、春兰集团、凤凰自行车厂 取名原则：（简、新、亮、巧） *简。越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流。易读易记的名称是理想选择。试比较：青岛市东风电机厂 ——海尔集团，上海第三自行车厂——凤凰自行车厂，东京通讯工业株式会社 ——索尼公司 *新。富含新鲜感、有创意的名称，才有可能是独特的 。“柯达”一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。 一、企业名称设计?（简、新、亮、巧） 地理、行业：哈药六厂 人名：松下电器 理念、良好愿望：海尔 产品或品牌：健力宝集团、春兰集团、凤凰自行车厂 *亮。发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或音韵不好的名字容易传诵。 *巧。巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、 吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，熊较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。富士公司：美好、高度、屹立；樱花公司：美好、桃色、软性 *取名原则另一种说法：音、形、义结合 分析下列品牌名称： 娃哈哈、海飞丝、飘柔、佳洁士、鲜橙多、蒙牛、海尔 品牌名称设计： *与企业名称同名 *产品性能：冷酸灵牙膏、奔驰 *人名：谭木匠梳子、张小泉剪刀 *动植物：小天鹅洗衣机、凤凰自行车、苹果电脑 *产品产地：青岛啤酒 *吉祥数字：三五香烟、三九胃泰、三株口服液 *美好意义词汇：永久自行车 命名原则：识别性、联想性能 二、企业标志 企业标志设计的几大基本要求：1、企业标志的设计要独特，要有创意，要新颖 2、标志必须简洁、明朗、醒目 文字标志： 图形标志： 文图组合标志： 三、标准字 标准字包括企业标准字、品牌标准字、企业宣传口号等的标准字，将企业名称、企业品牌、企业宣传标语口号的文字统一标识。 设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；“圆滑的字体”让人联想到香皂、糕点和糖果等；“角形字体”让人联想到机械类、工业用品类的产品。 标准字的设计造型应与标志造型相呼应。 设计标准字时要考虑的因素： 企业的理念、精神、宗旨 公众的类型 公众对字体的联想 标准字的使用场合 各种场合对标准字的要求 选择标准字的准则： 1、根据企业和产品品牌的类型选择字体。女性服饰可以选择飘逸灵动的字体，女性化妆品可选择柔和细腻的细线、圆滑的字体，男性用品如剃须刀可选择坚毅、体现神采的粗线、转角直接的字体，而一些工业用品厂家则可以选择角形字体。 沙宣 2、根据企业公众和品牌诉求对象的类型来选择字体。