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内蒙古草原特色服饰计划 2006年9月 团队介绍 创新 来源于现实，点点滴滴 梦想 需坚强信念，勤勤恳恳 永不服输，永不放弃，为自己的梦想创造可能。 团队成员： 刘明 曹洋 栾红玉 武迪迪 王燕 第一部分 项目总述 “内蒙古草原特色服饰计划”是由内蒙古盛元服饰有限公司开发实施的, 依托内蒙古历史悠久的草原文化,得天独厚的旅游资源.日益健康发展的旅游市场.开发设计新型的蒙古族特色服饰,产品融合了传统民族特色及现代流行气息.我们把这样的产品定位于旅游产品,是为了更加的丰富旅游市场.因此该方案具有极强的市场开发潜力。 项目设计思路 依托底蕴深厚的草原文化，丰富的内蒙古旅游市场，在建设社会主义新农村的大好时机，积极发展区域特色经济。传承历史悠久的草原文化，承接现代服饰的流行理念，开发设计的新型旅游产品，借助于现代先进的企业管理理念，乘着内蒙古经济腾飞的翅膀，不断发展壮大. 公司介绍 企业名称：内蒙古盛元服饰有限公司 企业性质：有限责任公司 经营范围：专业生产特色服饰，以旅游 产品为主,是国内唯一一家生产草原特色服饰的企业. 组织结构 公司特点 特点：是一个将民族传统的东西将现代流行时尚结合，能够将现代流行概念很好的把握，并保留民族传统特色的服装生产企业。拥有先进的现代管理理念,是国内唯一一家生产这样服装的企业。 公司的宗旨 我公司以“打破常规，不断创新”为宗旨，发展民族特色经济，以“小而精，精而强”的经营理念为核心，企业将会从“小而稳，稳而快”的发展过程中不断壮大，增强企业在消费者心目中的地位，振兴区域特色经济，让草原民族文化走出内蒙古,走向全国。 公司发展战略 公司的发展是以“低起点，高增长速度”的发展思路，在公司成立之出，就制订发展纲要。为公司的发展，提供路线和方针的支持。按照企业自身的发展规律，不断发展壮大。企业在同行业属于新兴企业，将以一种市场领导者的姿态进入市场，能够使企业具有强大的竞争优势。 第二部分 市场分析 市场背景及发展前景： 市场背景：内蒙古的蒙古族服装在现代旅游业中是一种旅游产品，其市场状况只是一种单一的零售，但是随着经济的飞速发展，人民生活水平的提高，追“新”成为当今社会的一种流行热潮，人们不断追新，对陈旧的东西，已不能够很好的接受，传统的民族服装已不再适应市场经济发展的需要。 市场前景 针对现在民族服装发展的背景，我们不难得出现在传统的民族服装（蒙古族）在市场经济的条件下是很不规范的，也是过时的。没有将民族特色产品，进行进一步的发掘与推广。这对我们开办这样一家企业来说是一次重大的机遇，无论是企业的生产、经营、销售将会推出另一个流行高潮。 SWOT分析： 企业的发展是在一种有序规律的市场条件下进行的，企业所面临的客观市场环境是需要我们不断适应，并不断做出积极的发应。在当今市场经济的大环境下，企业要时刻保持清醒的头脑，时刻清楚企业在这种环境中的位置，及所面临的情况，为了企业能够有一个良好的成长环境，做一个针对于企业宏观上的了解。 进行SWOT分析 一、优势（Strengths） （1）产品优势 （2）市场优势 （3）政策优势 二、劣势（Weaknesses） 易于其他厂家模仿 不易被消费者接受 三、机遇（Opportunities） 中国蒙古族服装服饰节 2007年内蒙古建区60周年大庆 四、威胁（Threats） 宣传力度不够 冬春寒冷，淡季漫长 目标市场 第一阶段： 我们首先将我的目标市场限定在内蒙古的“金三角”和呼伦贝尔俩块儿景区。 第二阶段： 按照产品的生命周期规律，在这一阶段应该是产品的成长区，我们要在我们第一阶段的基础上，扩大我们的销售范围，将以往的几个景区扩展到整个自治区。根据区内各个景区的地理特点和民情风俗和生活习惯，设计不同的服饰。 第三部分 产品 项目设计亮点 是将现在的流行款式与我们传统的蒙古族服饰相结合，开发出既有民族特色，又有现代流行概念的精华。是我们传统服装的进步，现代流行概念的最好运用。 产品介绍 “盛元牌”服装是传统民族与现代流行时尚相结合的产物，不但体现了传统的蒙古族服装的特点，而且还增加了现代流行的气息，产品特点： 穿着舒适，体现民族特色、现代生活气息。 款式新颖，设计独特。 大方，竟显都市亮点 产品定位 产品是针对来内蒙古旅游的游客设计的，是一种新兴的旅游产品，产品分为三大系列：男装 女装 童装。 男装:我们推出由高质量并能尽显 男性气质的服装。以豪放，休闲为主。 女装：尽显女性的温柔，细腻，具有现代女性的流行气息。 童装：体现儿童天真活泼可爱纯朴。 营销策略 销售计划 (1---3年) 广告支持 公