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“互联网+零售业”研究报告 工商管理学院 财务管理1班 学号：1716121048 姓名：张治鑫 TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc512613734 一.前言  PAGEREF _Toc512613734 \h 1  HYPERLINK \l _Toc512613735 二．现状描述和分析  PAGEREF _Toc512613735 \h 2  HYPERLINK \l _Toc512613736 三．我国传统零售行业转型中存在的问题  PAGEREF _Toc512613736 \h 2  HYPERLINK \l _Toc512613737 1.定位不够清晰  PAGEREF _Toc512613737 \h 2  HYPERLINK \l _Toc512613738 2．营销经验明显不足  PAGEREF _Toc512613738 \h 2  HYPERLINK \l _Toc512613739 3．缺乏网络专业人才  PAGEREF _Toc512613739 \h 2  HYPERLINK \l _Toc512613740 4．缺乏对用户需求的及时了解  PAGEREF _Toc512613740 \h 2  HYPERLINK \l _Toc512613741 四．零售业转型中存在困难的原因  PAGEREF _Toc512613741 \h 2  HYPERLINK \l _Toc512613742 五．建议：互联网+背景下我国传统零售行业的转型路径  PAGEREF _Toc512613742 \h 3  HYPERLINK \l _Toc512613743 1．经营方式的转型路径  PAGEREF _Toc512613743 \h 3  HYPERLINK \l _Toc512613744 2．经营渠道的转型路径  PAGEREF _Toc512613744 \h 3  HYPERLINK \l _Toc512613745 3．商品类型的转型路径  PAGEREF _Toc512613745 \h 4  HYPERLINK \l _Toc512613746 4．经营技术的转型路径  PAGEREF _Toc512613746 \h 4  HYPERLINK \l _Toc512613747 六、结语  PAGEREF _Toc512613747 \h 4  HYPERLINK \l _Toc512613748 参考文献：  PAGEREF _Toc512613748 \h 4  一.前言 随着信息技术的快速发展，现在互联网购物已经渗透到各个角落，并被广泛接受。而网络零售作为一种新型的销售模式，已成为促进经济增长的新动力。传统的零售行业受到互联网的冲击，已经有部分企业开始尝试着利用自身的优势走进互联网销售行业。对此，本文对我国传统零售行业转??中存在的问题进行了具体分析，并对互联网+背景下我国传统零售行业转型的路径进行了探究。 二．现状描述和分析 传统的零售行业是以实体店为基础，实现销售和消费目的的。但是伴随着互联网的普及，网上购物已经成为一种新的消费模式。它给人们提供了便利，节省了时间，为经营者和消费者带来了相当大的益处。因此，我国的传统零售行业为了促进发展，完善经营模式，也开始逐渐向网络购物转型，但是在探索道路上也出现了许多的问题。 三．我国传统零售行业转型中存在的问题 　　传统零售行业本身有着自身的优势和劣势，多年的发展经验是其转向网络销售模式的基础，然而，毕竟是进军到互联网+背景下，要抛弃传统的经营理念和经营模式，所以在发展过程中，也出现了一些不容忽视的问题。 　　1.定位不够清晰 　　虽然部分传统的零售企业已经开始向网络零售转型，但是对互联网+背景下的转型原因一直不够明朗，不明白网络零售的益处。甚至至今还未明确自身的发展目标，对网络零售的认识明显不足，而且有些公司对网络零售并不认同，这些都在一定程度上导致了企业的定位不够清晰。 　　2．营销经验明显不足 　　对于传统零售行业来讲，营销手段是促进其发展的主要部分。而网络零售则是一种新型的营销方式，在许多方面有着很大的优势，比如，使用网络进行推广和展示，进行网络宣传，服务周到细化等，这些都是传统行业里使用并不普及的营销手段。虽然传统零售行业的营销经验很丰富，但是对互联网+背景下的零售模式的认识并不深入。 　　3．缺乏网络专业人才 　　互联网+背景下的经营销售模式是集信息、及时和新颖于一体的销售方式。传统的零售