第四章 图形设计.pptVIP

第四章 图形设计 1、商品的商标 2、图像 3、图形设计要素的表现形式 一、商标（标志） 1、标志的功能 2）交流功能 现代社会间的交流越来越厂泛。标志给人们的交流带来了方便。人们可以通过标志，识别要交往的对象。在商品市场中，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点不同，但外形却基本一致，因此，商标的作用还在于便于消费者认牌购货。 3）广告宣传 在商品交换过程中，商标好似一个无声宣传员，它通过自己独特的名称优美的图形鲜明的色彩，代表挡企业的信誊，象征管特定商品的质量与特色，吸引消费者，刺激他们的购买欲望。 4）美化功能 标志作为产品价值的象征在设计上是否简洁明快、具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的身价扩大产品的销路。 2、标志的表现形式 标志概念建立的基础在于整体范围的认知上，包括在经验上，知识上，想法上．认同感上的集合，所凝结而成的象征符号，此符号应具有说明力，联想力，受具独特风格之魅力和时代的领导感。因此，标志印象强调的是心境的感受和认同的诠释．而非条文式的。标志设计，除了其名称外，其内容、服务项目、销售策略……都足以对所设计的标志构成影响，设计时应通过图和象征符号以及人类生活经验的定义来说明，其中包括点、线、面、体、色彩、质感等心理影响和造型设计之美感，逐步修改，推敲而成。 1）具象表现 具象表现即忠实于