婵真化妆品推广方案2.ppt

婵真新品中国上市推广计划 目录 产品概要 上市计划 推广战略 媒体选择 一、产品概要 产品内容 名称：婵真银杏清漾系列产品 产品定位：我们的消费者人群定位到确定以银领为第一目标群体，金领和白领作为第二目标群体。中高档产品　 消费群体 所属档次 月收入 品牌倾向 价格区间 金领 奢侈 ￥10000 资生堂、兰寇、香奈儿 ∞ 银领 中高档 ￥6000 欧泊莱、欧莱雅、羽西 200~2000 白领 中档 ￥3000 玉兰油、雅芳 50~180 蓝领 大众化 ￥500 小护士、大宝 10~50 目标：25-35年龄段女性 婵真新品上市定位 消费者年龄段 营销核心 销售促进组合 统一的新品销售装饰 DM、宣传用品，全国同步上市的全面信息爆炸 传播主题3（x月） 参与性强，赠送时尚、有趣、漂亮的促销品( 固有模式) 品牌广告投放(X月) 品牌广告投放与商场销售途径同步建立 树立婵真新品 银杏清漾 系列的产品品牌形象 品质是品牌最好的支撑 在原有银杏系列的优良品质添加新功效 销售渠道保障 多渠道供应、货源保障 25岁- 30岁- 35岁- 产品上市计划 品牌期待 6月-7月—专柜发放试用装 品牌呈现 8月 发布会 品牌体验 9月 线下活动 推广策略 品牌期待 制造悬念 ---官网预告 柜台预告 发放试用装 品牌呈现 揭开悬念----官网和媒体发布会 品牌体验 品牌体验 -----产品体验 商场促销活动 贯穿始终的品牌推广概念 体现产品竞争优势 突出进口化妆的质量和技术优势 满足不同年龄段消费群体对生活品质的追求，将盲从转变为忠诚 针对潜在消费者提出心动的口号，进一步拓展市场 体.味 更真实 与你一起拥有水嫩肌肤…… 品牌推广组合时间分配 传播阶段1 PR、促销广告 媒体 传播阶段2 PR、促销广告 对比 PR、促销广告 新形象 传播阶段4 传播阶段3 促销 广告 套装促销 广告发布媒体 品牌广告 短时间内提升品牌认知度 使目标消费者理解产品的优秀特性：支持购买决策 品牌发展策略 发展媒介策略的着眼点 产品信息传播策略 特定产品的消费心理 产品接触习惯 受众体媒介接触习惯 媒介传播效力 有效广告的媒介预算门槛 预算：人民币XXX万左右 发布时间：2011年6月-12月 媒体策略 品牌广告贯穿始终 树立婵真品牌形象最好最直接的途径 保持一定的市场声音，让婵真去XXXXXX产品 促销活动宣传（软性新闻报道）与硬性广告发布是本次推广的重点部分 促销广告是促销活动的一部分，合理安排广告发布时间进行不同阶段的侧重宣传。避免平铺直叙，各个活动宣传雷同； 用丰富多彩的活动宣传掀起一个个购买高峰 版面建议 品牌广告以半版或1/4版为主要发布版面 促销广告以通栏为主，在重点宣传期可安排半版的投放 电视Television 广播Radio 报纸Newspapers 电视游戏Video game 活动Event 杂志Magazines 电影/院Cinema 户外Outdoor 故事片Feature Film CD Rom 交通媒体Transit 主题公园Theme Park/ Virtual Reality 经销商刺激Trader, Dealer Incentives 多媒体Multimedia cross-promotion 因特网Internet 广告亭Kiosks 家庭购物 Home shopping 商品包装Merchandise 音乐/体育会Music/ sport property 商展Trade Consumer Contacts 直邮Direct Mail 商品陈列Displays 媒体渠道 媒体选择建议——辅助选择 网络媒体 上网成为信息的收集的首要途径，成为上班族的必修课，网络广告日益成为传统媒体的最好补充。 以促销活动宣传为主（文字链接） 媒体选择 新浪——女性主题 首都在线——女性专版 太平洋女性-----美容护肤版 试用网 -------活动试用 户外媒体 树立“婵真”整体品牌形象 媒体（地段）选择 写字楼集中的地区或商业区周边的灯箱广告位 候车亭广告 地铁站台广告 媒体选择建议——主要选择 大众报纸媒体 品牌广告与促销活动广告的主要发布载体 媒体选择 精品购物指南 信报 青春时尚类杂志 时尚女性经常关注的时尚类杂志是树立、提升品牌形象很好的选择 媒体选择 健康与美容 时尚杂志 专业类媒体 化妆品报 化妆品招商 品牌广告贯穿始终——树立品牌形象的基础 核心品牌形象 婵真银杏清漾系列 产品品质保障 xx——韩国原装进口产品 xx ——看得见的效果 xx——改善肤质，烦恼消除 广告策略 试