媒体术语及数据介绍-090625.ppt

CME 收视点 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比 例：上海新闻综合频道 “Est. Target rating” 是光明目标受众收看上海新闻综合频道节目的预估收视点。 根据历史收视情况，再结合经验值判断得出预估收视点。 目标受众收视是我们选择节目/广告段的其中一个因素。 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100％ 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 有效接触频次 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次 有效频次评估表之参数 有效频次评估表之参数 GRP 和 Reach GRP = ? Reach = ? GRP 和 Reach GRP = 60 有效到达率 Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5 有效到达率 Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5 有效到达率 Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5 有效到达率 Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5 有效到达率 Spot 1 Spot 2 Spot 3 Spot 4 Spot 5 总收视点与各参数之间的关系 总收视点 = 到达率 x 接触频次 总收视点与到达率的关系 两份排期分析与比较 以一样的总收视点作基准 两个排期的分别 排期一的到达率低（接触频次较高） 排期二的到达率高（接触频次较低） 二者的区别在于：如果一个广告要覆盖100人次，是选择对20个人说5遍，还是要对50个人说2遍？ 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 计算方法 = 金额 / 收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因素影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 例：上海新闻频道 除了节目/广告段收视、价格外，CPRP是另一个评估的重要的指标 千人成本 CPM (Cost Per Milliner/Thousand) 广告讯息给1,000个受众接触到的成本 计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1,000 注意： 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因素影响：成本及调研基础等 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 媒体占有率 媒体投资占有率 (SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) 广告行程模式 Scheduling * 媒体术语和媒体运用 GRP Gross Rating Point Reach 1+ 2+ 3+ 0 200 300 400 500 GRP 100% 75% 50% 25% 0% 到达率随着GRP的增加而增加 Frequency 1. 饮 2. 饮什么 ? 3. 饮百威啤酒 Effective Frequency A. 品牌 1. 已充分建立的品牌 2. 现有活动 3. 简单信息 4. 印象深刻的广告创意 5. 最近阶段广告投放量高 6. 消费者感兴趣的产品 新上市产品 / 产品定位 全新活动 复杂信息 印象较浅的广告创意 最近阶段广告投放量低 消费者不太感兴趣的产品类别 有效频次 高 低 1 2 3 4 5 B. 消费者 7. 容易接受 8. 容易改变态度 9. 容易改变习惯 10. 竞争品牌活动少 11. 较低媒介干