东南汽车巡展方案.ppt

菱绅SOVERAN太空博览会 菱绅全国巡展方案 2004.07.01 活动概念 活动概述 活动名称：“驾驭太空梦想” 东南菱绅SOVERAN全国巡回太空博览会 行销手法 ：透过太空博览会、科普知识宣传对小朋友的吸引，从而吸引 目标消费群莅临或者间接对其进行影响，增加品牌好感从而 促动菱绅的销售 活动直接对象：小朋友5-14岁 活动间接对象：30-55岁，有家庭并且有小孩的中小型企业主及中大型 企业中高管理层 巡展规划 以重点销售城市北京、上海、广州、杭州、深圳为首轮巡回城市 紧接一级销售城市瀋陽、苏州、青岛、武汉 福州作为整个巡展的首场，将进行首发仪式 每个城市展览基本为五天（具体视场地及地区的不同情况进行调整）；另外需要3天的搭建时间，2天的撤场时间，共算10天；时间基本为上午10点至晚上9点 每隔2周巡回一个城市，至于城市顺序主要考虑城市广场用地情况 地方巡展活动整体安排 活动前期造势建议 为了增加活动对当地的影响力度，吸引更多的人潮莅临现场，建议在活 动前10天，在当地展开广泛的宣传，根据一般的操作模式，建议如下： 平面媒体：刊登活动预告广告（在原有版面上规划） 网站宣傳：在菱绅网站开辟巡展专区，进行活动预告 媒体软文：确保在2周前把新闻通稿提供给各相关媒体 店头的宣传：寄發邀請函給資料客戶 元素组成 车屋内 内容规划概念 车屋内，以太空为主轴展开规划，抓住小朋友玩乐心态在常规展览的基础上做出一定的特色，让参观者对东南及菱绅留下较好的印象 内容表现形式，以简易操作并带有一定的趣味性、参与体验性；但也有一定的科普专业性以保护东南的品牌形象 内容不可以过于复杂基本包含：图片、模型、视讯、互动四大方向 参观的规则 車屋內動線示意圖 A部分计划：图片区 B部分计划：太空主题拍照区 C部分计划：视讯区 D部分计划：模型区 E部分计划：互动区 太空博览会纪念手册规划 展 车 区 规 划 展车概念 作东南全车系展览，主展台突显菱绅的主角地位，需要凸现菱绅太空车广宣主轴的宣传 安排休息的桌椅，给陪同游玩的家长（即菱绅目标消费群）休息，并提供简单的茶水，也安排经销商在每张桌上与家长聊天，以拉近经销商与消费群的接触 安排经销商的洽谈摊位，做现场预约试乘试驾、预定购等动作，建议在活动现场根据经销商的区域安排做现场SP的活动 展车规划：赏车含DZL×2、MG×2 展车布置：高质感的帐篷＋ 视觉物＋车型牌 ＋ 单张型录＋立架＋易拉宝 試駕區：擺置菱紳刀旗 * 活动阐述 活动目的： 透过太空博览会的活动概念，增 加菱绅与太空车连接度，与消费者进 行直接的接触 行销主题： 针对目标消费群作产品宣传，促 进地区性与消费者的接触机会与销售 活动策略： 借由国内首个大型车屋的卖点与太空博览的概念 与菱绅作品牌印象的结合，建立产品认同感与強化品 牌知名度 太空全国巡展 整体规划 巡展 活动前期造势 公众开放 根据记者提前确定的到 访时间，尽量安排相关 领导出席 星期五、六、日 时间根据当地场地情况制定 提早10天进行地方性的 宣传造势 具体城市具体调整 巡展内容规划 车屋：太空展 菱绅展车 提供菱绅与消费者直接接触的场所，同时能体现东南品牌实力 菱紳試乘 讓消費者能於活動現場立即體驗菱紳的產品力 以太空科普知识为主体，用寓教于乐形式作为表现的综合展览（图片、视讯、体验、互动） 全国巡展车屋内软件运行项目 参考指数： 1、车屋内实用尺寸：35m×15m×7.7m（h） 2、车屋内固有硬体：a、空调机（出风口在3m高，需要立架架立在工程架上） b、主要出入门×1（铁皮厂方体3m×1m×2m） c、逃生门×4（车屋充气皮模本身连带） 车 屋 内 容 规 划 模拟平面 出口 入口 菱 绅 车 屋 38米 14米 展车区 形象堡垒参考样 伸缩围栏 进入车屋前的讲解区+派发护照区 工作人员置物区、工作讨论区 各区游玩、参观 在每个参观点寻找签章处，并签章 市民游客，车屋前排队 完成护照上的手工作业 等待区：讲解参观动线及游玩方法 以纪念护照，贯穿整个车屋内参观。参观者除了可以自由去盖取纪念印章外， 服务区：领取护照。按顺序排队，分时分批安排人龙进入等候区 模拟平面 A：图片展览区 D：模型区 大 堂 C：视讯区 B：主题拍照区 主体模型 E：游戏区 以太空整体知识为主题的图文展示，数目约5