饼店互动式行销课件22.pptVIP

连锁店面互动式行销法则 中小型企业弱势品牌成功行销的唯一方法 中焙咨询公司总经理 应用心理学硕士 劳动部特聘焙烤职业培训讲师 张成林 互动式行销 定义：中小型企业和弱势品牌在长期与大企业强势品牌竞争过程中，创新并总结出的讲求创意、投入小、回报高、见效快、直接与客户建立切身关系的行之有效的行销方法。 特点： 讲求创意、小投入、高效率、高回报、着重建立企业与消费者之间的直接关系 欣融 乐斯福 英联马利 恒威 白燕 特别适用的企业 店面或连锁店面销售型企业 中小型企业（品牌建设资金不是很充足、甚至有些紧张） 弱势品牌（但是非常希望建设自己的品牌） 欣融 乐斯福 英联马利 恒威 白燕 互动性行销的3大重点 品牌建设——策划与广告创意 消费者忠诚计划----会员制 营销传播——广告投放与媒介分析 欣融 乐斯福 英联马利 恒威 白燕 注意力经济时代 信息已经不是资源 更多的是垃圾 唯一有价值的是能 够引起注意力的信息 举例： 欣融 乐斯福 英联马利 恒威 白燕 苏式月饼广告 体现传统 小家碧玉 给你想象空间 给你品位 让你回忆年轻 时代的美好时光 欣融 乐斯福 英