可口可乐物流辅助活动.pptx

可口可乐成组化（以北海道可口可乐总厂物流系统为例）; 规划建造新的立体自动仓库就是为了解决这个问题。通过改造整个托盘系统，计划削减几亿日元的物流成本，其中包括其中所有的签约仓库和简化送货渠道，将生产操作直接连接到立体自动仓库，叉车工作量减少80%。 新仓库包括直接连接到生长线的成品码垛机、库架一体式单元托盘立体自动仓库及其他设备。从码垛、存放、多种货型移载道卡车送货，每天的吞吐量达到8000个托盘。;纸箱到托盘和托盘到托盘全自动化;;可口可乐的包装策略;2、分渠道策略　　消费者在不同类型的售点，其购买饮料的心理和饮用习惯是不同的。所以可口可乐会根据不同分销渠道的特点和消费者在该类售点的购买特征，来制定在某一特定渠道的包装策略。可口可乐针对不同的渠道状况，把产品分成三种包装类别：　 （1）必备包装：是指在战略上该渠道必不可少的包装。譬如：在超市渠道，必备包装就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、 CAN355ML； ; （2）应备包装：在实现了必备包装的售点上，该售点应该出现的其他包装形式，称为应备包装。同样以超市渠道为例，在实现了必备包装的基础上，就要努力为CAN多支包装、PET1.5L多支包装、PET2L多支包装等应备包装争取一定数量的铺货和陈列空间。　 （3）辅助包装：只要消费者有需求，并且售点有条件陈列的包装都属于辅助包装，例如POM。 ;3、结合广告或公关事件　　可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从而使品牌传播效果达到最优化。 4、围绕促销策略　　可口可乐会配合自身的促销策略，推出不同容量的产品包装，用以抢占市场先机，领先于竞争对手。 ;新包装细节;外 包 装 ; 应用了MeadWestvaco/美德西维科Cluster-Pak 联体包装形式。包装图形设计虽没有特别“抓眼球”之处，但总体比较清爽，重点突出可口可乐的英文字母。 这种结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用，可以让客户把更多的产品带回家，使用很方便。新的Cluster-Pak 纸托很精巧，简简单单但牢牢的把6联330ml的金属罐卡在纸板里面，可以促使消费者一次购买更多的饮料，并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户。 以前6罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，它还是具有很多的优越性，例如可以回收利用、有更高的抗压强度、可平板状折叠 ;附：可口可乐瓶的百年进化史;流通加工技术;一个小故事 可口可乐公司为了推广一场名叫“夏日超出想象”的大奖活动，部分可乐罐采用了十分新奇的装备——内置RFID电子标签、GPS全球卫星定位系统和无线电话。这其实是很棒的构想，当然美国军方似乎不太领情。 这个有奖的夏季促销可乐罐进行了特别包装，表面有个凹陷的面板，上面带有一个大红按钮。按下这个按钮，就可以激活通讯设备。无线电话会直接拨通可口可乐公司的大奖中心进行联系，同时GPS会通知中奖用户的地理位置。大奖包括现金、家庭娱乐中心，甚至包括多功能运动型汽车。当然，外表上看起来所有可乐罐都是一样的，难以分辨哪一个内有乾坤。  军方十分担心可乐罐内的RFID标签被人利用来进行追踪。美国某些陆军装甲部队命令士兵在参加会议之前，检查他们的可乐是否中奖。在海军舰队，所有的人都被告知：“让夏日促销的可乐罐离远点。” 尽管可口可乐活用RFID技术的手法令人赞赏，而该公司大奖中心也声称，可乐罐发出的信号只能被可口可乐公司接收到。可是不少人还是对此存疑，他们担心可乐罐通讯中信号很容易被他人窃取。 ;RFID电子标签一旦盛行，于是有一天我们会看见以下的场景：一位顾客挑选了装满整整一个购货车的商品，走到超市出口的时候，不需要任何条码扫描，几秒中的工夫，总货款被清清楚楚地显示在屏幕上。 以前超市是用条形码（BarCode）来加快收费速度。当消费者在收银台付过账后，商品上的磁条就失去效用了。但是与磁条不同是，RFID标签在视线范围之外还能继续被识别。对于商家来说，有关消费习惯的信息是最珍贵的，所以在商品到达消费者手中后，商家可以依据消费者的购买行为绘制消费行为路线图，从而挖掘消费信息。;可口可乐流程技术;;;;;