飞拓汽车无线营销策略全案2013sh副本.pptxVIP

汽车类无线营销策略;而是我在你面前 你在低头玩手机By万能的中国网友;我们知道：中国的消费者的正以百米冲刺的速度跨入了移动阅读时代！;;86%上网听音乐;手机网民，50%是智能手机用户…… 北上广深，用户都是城市白领，与3-4线城市及农村的用户形态完全不一样;;;;;;;这些是主流应用吗？其实，城市差异比我们想的要大——;三类典型目标用户的移动应用分布;一线及强二线城市更注重流行和个性应用，移动端是个人的生活与工作助手;二、三、四线城市接受定制化信息倾向高，且个性和流行应用以娱乐为主;SO，需要区别对待 或者一对一沟通;;;;简单有趣的传播内容投中零利率;简单有趣的传播内容从指尖 发现TA;简单有趣的传播内容从指尖 发现TA;简单有趣的传播内容弯道大考验;简单有趣的传播内容雪佛兰弯道大考验;简单有趣的传播内容雪佛兰弯道大考验;针对一线及强二线城市目标受众-热门移动媒体入口：社交聊天、新闻阅读、影音娱乐的热门媒体-全屏、大图、视频贴片等富于冲击力的广告形式，凸显品牌形象-微信微博深度互动，抓试驾用户;;;针对非强二线及三四线城市目标消费者借助运营商和本地资源主打渠道下沉门户广告招募、手机报活动告知、线下门店促销合作以及IM和邮箱等;门户广告招募、手机报活动告知、线下门店合作等;针对所有目标用户借助SIM+SDK用户识别技术实现精准传播，通过全媒体投个体目标PULL：无线智能媒体联盟全面精准覆盖PUSH：运营商许可数据库一对一定向触达;投过飞云移动全媒体投向个体;建立手机为枢纽的移动跨平台传播85%的智能手机用户在使用其他媒体的同时会使用智能手机将含有特定信息（如超链接、广告语）的二维码/短彩通道印刷在杂志、灯箱、户外等广告媒体上，提升用户的广告体验、放大媒体传播价值;小结;他们会在手机上购物吗，会买汽车吗？;;因为，手机让购买更方便：随时-随地-随性;也不例外！;移动营销是让人热血沸腾的，2012年车企投入在移动营销的费用近6亿元较上一年增长了3倍看看行业的移动战略吧;数据来源：飞拓智库;以推广新车和销售例子招募为目的的常规投放 媒体组合（banner＋textlink投放+彩信手机报+活动SITE）;微信整合;大众自造：营销活动支持;移动互联网深度运用;;无线营销生态环境、趋势及整体策略建议;;;;关于飞拓;引领中国移动营销;;飞拓 · 云广告无线全媒体平台 ;PUSH:33个维度 找到目标人群;飞拓作为SGM在无线层面合作伙伴，2008年至今， 先后为其推进了多次成功的无线营销沟通，涵盖：品牌传播、新品上市、展会推广、销售促进、客户关系管理等多个营销层面， 业务类型包括：彩信专刊、无线建站、APP开发、多媒体开发、互动系统开发等;谢谢聆听！