2011年伊利母婴调查结案报告.pdfVIP

伊利乳业2011年全国婴幼儿体质大调查 —新浪亲子活动结案 1 方案背景及其回顾 信息提示： 1、中国目前正处于育儿高峰期，预计未来几年新生婴儿数目每年可能达到 1600万到1800万。年轻的父母，尤其是80后新生代父母能否以科学、正确 的方式育儿，合理解决育儿中存在的困惑和问题，促进婴幼儿全面、健康 的成长，不仅关系到千万家庭的幸福，也关系到未来中国人口的素质。 2、为了客观的了解中国宝宝的体质、营养状况以及年轻父母在育儿方面的 困惑，帮助年轻父母探索更加科学的育儿知识，促进中国新生代婴幼儿身 心健康。我们针对中国婴幼儿体质与营养状况开展年度调查， 乳业发展 育儿问题 奶粉品牌 中国婴幼儿体质与营养健康研究 中国乳制品行业保持高速发展 随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人们把乳制品座位日常生活中的一种 营养品使用，因此，乳制品行业的工业总产值也不断增加，在国民经济中的比重也不断得到提 高，尽管在2008年由于三聚氰胺事件的影响，乳制品行业出现了一定的波动，但是在经历了一 段时间调整之后，全行业在2010年企稳回升，保持了继续增长的态势。 *以上文字来源于网络 2012 ，乳品行业随着“深思”将日趋成熟 开辟蓝海 行业洗牌 乳企整顿 巨头疗伤 平稳发展 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 三鹿倒闭 行业复苏 产品创新 乳业受创 区域品牌 品牌集中 借机扩张 快速增长 受创 振奋 欣慰 深思 目前市场暗流涌动，各企业都在蓄势而动 两大寡头： 伊利、蒙牛各有动作； 其它品牌: 光明、圣元等二线也觊觎市场 谁，走在前面， 谁就能赢得市场 谁，先声夺人， 谁就能赢得先机 …………………… 但市场上还未有真正意义的行业领导者，伊利乳业目前在市场占尽先机 市场领导者将获取最大利益，同时占据行业主动 菲利普.科特勒 《营销管理》 占据大量市场份额，占据市场40%的市场份额 市场领先者 行业的第二、第三品牌占据市场30%的市场份额 市场挑战者 众多中小公司占据市场20%的份额 市场追随者 小公司占据10%的市场份额 市场补缺者 市场份