网络营销案例-境喜.pptVIP

境喜 纯植物洗洁产品 重庆工商大学创意广告 创意设计人：组长：苟安娅 组员：冯雨婷、邹爱龄、 徐锐、胡孝飞、张靖梓 1 2 3 产品基本概述 视频创意讲解 小组成员分析成果 产品介绍：　由全球领先的植物安全清洁洗护专家和国内首家植物化工标准起草企业——广东普利嘉环保科技有限公司，以其获国家和香港多项发明专利的本草果酸技术，开发生产出的家居及个人纯植物洗洁产品。 产品主要分为4大系列：厨房清洁系列，个人洗护系列，儿童洗护系列，个人家居系列。 宣传语：给环境一个惊喜 给世界一个境喜 给心灵一次净洗 产品基本概述 1 境喜产品的特点是无毒无害，绿色环保，可以吃的清洁剂，围绕这些特点我们小组拍摄了境喜的广告宣传短片——电商二班最帅的男人之争。 广告概述：采用白雪公主与毒苹果这个家喻户晓的童话故事为原型。这样的剧情发展搬到现代工商大学电子商务二班的同学身上。向魔镜询问谁是最美的女人转变为向魔镜询问谁是电商二班最帅的男人。皇后给公主毒苹果转变为魔镜拥有者向电商二班最帅的男人徐锐售卖毒苹果。 最后机智的徐锐用了我们的产品神器境喜清洁剂洗干净了毒苹果。吃下去后精力充沛。活生生的打破了魔镜拥有者冯雨婷的阴谋，导致她被活活气死。 广告剧情 2 人脉分析 兴趣爱好 话题圈定 项目关联 关注人数 转发人数 询问人数 周期统计 1 2 3 4 5 6 7 8 小组成员境喜广告传播展示： 人脉分析： 将视频连接上传到优酷网站上以后，再通过QQ空间转发连接。优酷虽然是较大的视频门户网站，其关注度一定是不少的，但是对于我们的人脉的来源来说，QQ空间肯定是最多的（因为现代学生使用率最高的还是腾讯QQ），所以通过QQ空间来进行转发从而增加视频访问数。然后美拍是当下流行的微视频门户网站，上面有许多的平民作品，所以同为平民作品的我们的视频，更容易在这个平台上获得关注。 平台选择 1 兴趣爱好： 现在流行什么微视频，秒拍。所以通过简短、搞笑诙谐、有亮点的自拍短剧再带有一个话题将它传上网络应该会深受广大年轻人的喜爱。另外大学生创意广告也应该能吸引更多大学生的关注。 因为我们的朋友圈大概都是同学，朋友等，和我们一样的90后，大概一样的年龄层，因此把他们作为我的主要营销对象。而这些同我一样的90后，大多都用一些共同的兴趣爱好。有的爱好减肥塑身，有的爱好护肤美容，有爱好电子竞技游戏的，还有喜欢旅游分享照片自拍的，有爱好写作的以及爱好星座的等等。而我们进行微信营销的时候就应该抓住他们感兴趣的，愿意花时间阅读浏览的广告软文。 平台选择 1 话题圈定： 关于本次境喜厨房清洁剂，我们小组的广告主要抓住了全新的安全的本草果酸激活素，它是采用纯物理的提取方式，全球首创不含任何石化成分，具有“高效清洁、无毒、无害、无污染”四大科技特性。而我们就打算采用这种绿色安全的清洁剂清洁水果蔬菜等，可以让人放心吃，安全吃的清洁剂。 在微信朋友圈就主要宣传我们拍的视频广告，采用的仿童话的宣传广告，白雪公主使用境喜清洁剂清洗了毒苹果，没有被毒死，然后被气死了。视频诙谐幽默，表演者演技搞笑精湛，能吸引大家的目光，让大家愿意观看，愿意转发。 通过微广告，利用人们的碎片化时间，越来越多的人开始来看短片打发时间，就给了我们一个宣传自己营销自己产品的机会。 同时，编写广告软文是，要有自己的个人定位，发挥自己擅长的，坚持原创，有差异性、有新鲜感、有吸引力。在软文中也需要文字和图片结合，让其生动活泼。 #大学生创意广告之境喜无毒害洗洁精# #境喜产品，学生自拍剧# 平台选择 1 项目关联： 此次境喜清洁剂广告视频中主要销售境喜清洁剂，还能打包销售同款魔镜，同款眼镜，同款服饰等等。 平台选择 1 关注注人数：68人 转发人数：11 询问人数：2 周期统计：2周 传播测试 2 关注人数：43人 转发人数：167 询问人数：69 周期统计：2周 关注人数：200 转发人数：146 询问人数：50 周期统计：2周 传播测试 2 THANKS