论商业包装设计商品化流程的系统性特征.pdfVIP

论文选萃本栏目责任编辑 张越 校级科研项目，项目编号：2008-KJ11 论商业包装设计商品化流程的系统性特征 文/曾朝辉 曾鸿燕(广东顺德职业技术学院 广州工程技术职业学院) 8 8 摘 要：通过市场调查、分析与定位、创意与设计、生产与工艺应用、市场评价等几个方面的分 类说明与分析，阐述了各流程在整个商品化过程中的地位与作用。本文图文结合论证了五流 2 程阶段承前启后的逻辑关系，揭示了商业包装设计商品化流程循序渐进的系统性特征。 0 1 0 的生产规模、实力、信誉、产品质量、产品特点等； 关键词：商业包装设计、商品化、流程、系统性 刊 月 柒 二是消费者的需求信息，如消费者的年龄、性别、 购买能力、消费观念等；三是商业包装的市场与商 界 世 装 包 品定位，如商品的目标市场定位、档次定位、价格定 进行商业包装设计的市场开发，首先要进行充分的市场调查， 位、消费者定位等；四通过分析，确定如何对包装设计的资料与素 进行相关资料的搜集与整理，然后对市场调查资料进行分析，并确 材进行选择、提炼、运用等。 0 4 定包装的商品定位，例如销售市场定位、商品档次定位、价格定位、 通常，厂家生产的产品只有通过开发设计、储运流通、进入商 消费对象定位等一系列定位因素，这些定位因素决定着包装的设计 场销售诸环节才能成为商品。换句话说，产品通过买卖变成了商 策略、设计表现与推广方式等。最后，确定包装设计的创意方案、 品，如果没有买卖行为，产品依然是产品，不具有商品特性，或许只 设计表现形式、制作方法、材料运用与印刷工艺应用等方面的内容。 能堆积在厂家的仓库里，无法成为消费者所需要的商品。商品开发 简而言之，商业包装设计的商品化流程可以简化为市场调查、分析 者与设计师们通过商品化流程，使各类产品变成了商品。包装设计 与定位、创意与设计、生产与工艺应用、市场评价5个部分。这5个部 给商品穿上了美观与适度的外衣，贴上了商品类别与档次的标签，创 分环环相扣，构成了商业包装设计商品化流程的系统性框架。在实 造了商品与消费者直接沟通的形象平台。俗话说，包装是立体的、 际工作中，系统性的理念将给设计师提供整体着眼、统筹兼顾与分 无声的广告。那么，如何让商品包装成为促销的优秀立体广告？怎 步着手处理的有效方法。（图1） 样才能让商场准确地提供消费者所乐于接受的商品包装？如何让 一、市场调查 包装设计画面更加有效地传达商品信息、厂商信息，或吉祥美好的 市场调查环节是商业包装设计商品化流程的起点。作为平面 印象？解决问题的答案是：对商业包装进行明确的商品定位与设计 设计师，若要设计出市场适销、畅销的商品包装，必须在商业包装 分析。包装作为商品的信息载体与保护外壳，必须通过市场销售环 商品化前期进行充分的市场调查，收集充分的市场资料与设计素