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农村受众眼中电视对农节目
农村受众眼中电视对农节目
[摘要]办好对农节目是电视媒体服务新农村建设义不容辞的责任。本文通过对鄂西北地区农村受众收看电视对农节目情况的调查及分析,认为好的电视对农节目应该贴近农业实际、贴近农村生活、贴近农民需求,通过不断创新传播手段,引领全社会的共同参与,以实现电视媒体社会效益与经济效益的双赢。
[关键词]电视 对农节目 受众 调查
[基金项目](2010年湖北省教育厅人文社科基金项目《中国电视媒体对农节目研究――以地市级电视台为例》的阶段性成果,项目编号:2010y087
我国农村人口众多,但是电视媒体在资源配置上与广大农村受众的实际需求相比极不匹配。目前全国400多家电视台中,开办有农业电视节目的只占4%。在全国电视节目年播出总量的1000多万小时中,对农节目尚不超过1%。另外由于对农节目广告承载量不足,电视媒体在对农节目设置、编??和播出时段等方面也实行了“差别对待”。导致不少地方对农节目不断萎缩,有的地方甚至停办。即使在继续开办对农节目的地方,节目本身也存在着实用性不强、指导性不力、针对性不够等问题,传播效果较差。
为了客观了解农村受众的收视需求及对电视对农节目的评价,2009年9月襄樊电视台委托襄樊市农村信息调查队对鄂西北农村受众收看电视对农节目情况进行了专题调查。调查采用以户为单位的问卷调查方式进行,共发放并收回有效问卷218份,真实有效性较高,以下是此次调查的简述及主要结果分析。
一、调查简述
(一)调查地区基本概况
此次调查的地区主要包括地处鄂西北的湖北省第二大城市襄樊市及其所辖的襄阳、枣阳、宜城、南漳、谷城、保康、老河口等7个县(市)区。这里地处汉水中游,总人口582万,其中农业人口389万,先后被确定为全国20个大型商品粮生产基地之一、十大夏粮主产区之一、全国仅有的两个平均亩产吨粮市之一,耕地占全国的0.34%。粮食产量占全国的1%。是名副其实的粮仓。该地区目前影响最大的电视对农节目是襄樊电视台的《垄上行》,节目自2008年7月28开播以来,已播出150多期。研究这一地区农村受众收看电视对农节目的情况,对有针对性地满足农村受众需求,改善电视对农节目传播状况,有一定的现实意义。
(二)调查对象分布
本次调查。受访者来自鄂西北地区襄阳、枣阳、宜城、南漳、谷城、保康、老河口等7个县(市)区,我们在每个县(市)区抽选3个调查点,每个调查点抽选10或11个农户。每个县(市)区共抽选30户左右进行调查,全市共调查218户农村受众。从地域分布看。调查覆盖鄂西北地区经济发展情况各异的所有县(市)区,有较强的代表性。
(三)问卷设计阐述
这次调查主要涉及六个方面内容,分别是:被调查对象基本情况、被调查对象喜欢观看的节目类型、被调查对象能否收看到襄樊电视台《垄上行》节目、被调查对象喜欢《垄上行》哪个节目版块、被调查者认为合理的电视对农节目播出时间、被调查者对电视对农节目的建议。
问卷设计的出发点是从两方面(宏观与微观)、两种状态(实然与应然)交叉考察农村受众对电视对农节目的看法。一方面收集受访者微观上对目前(实然)襄樊电视台对农节目《垄上行》的评价,另一方面是了解受访者宏观上对于电视对农节目应该(应然)具有什么状态的期望。然后比较两种看法的异同,为电视对农节目改进工作提供参考。
二、主要发现及分析
(一)农村受众喜欢的电视节目类型
在对电视节目类型的选择中,农村受众具体呈现出以下态势:
1.对新闻节目关注度高。调查显示,在218户农民中有174户爱看新闻,占被调查对象79.82%。表明农村受众非常关注时事新闻,关心国内外大事。
2.农村受众偏好农业节目。收视率调查表明,在218户农民中有137户爱看农业节目。占被调查对象62.84%。
3.电视剧、娱乐和其它节目均有不同的收视者。调查表明爱看电视剧的农村受众有123户占56.42%。看娱乐节目的有81户占37.16%,看其它节目的有6户占2.75%。
(二)《垄上行》节目在农村的信息到达情况
襄樊电视台《垄上行》节目的播出频次为一周二期,每周一、四晚上19:20首播,次日的中午13:30重播,每期节目都分别在襄樊电视台一套、二套共重播三次,每次15分钟。
调查显示能够收看到《垄上行》节目的有165户,占75.69%。其中收看到襄樊电视台一套播出《垄上行》节目的有108户,占49.54%;收看到襄樊电视台二套播出《垄上行》节目的有57户,占26.15%;不能收看到此节目的有53户,占24.31%,大多是地处偏远山区的农户。这表明农村有线电视“村村通”在平原地区已得到较好实现,但在地形
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