文化创意的产业化与产业发展 精品.docVIP

文化创意的产业化与产业创新　　各位代表，各位专家和企业家们，今天非常荣幸能来参加第四届中国商品市场峰会，在这场会上应邀给大家作关于文化创意产业的创业化和创业创新的演讲。大家都知道当前金融风暴的影响，我们的出口市场受到了影响，需要扩大内需，需要开拓市场，很多企业也需要转型在转型的过程中我们知道创意产业的发展，提供了一条路径，在上个月我在杭州做了创意产业块状经济增长方式转变的演讲，今天我们来谈他的创业化和创意产业的推动。我们知道在全球经济进入与知识经济为核心的时代，创意产业开始蓬勃兴起，根据联合国的统计创意产业以10%的速度增长，大大超过了GDP的增长，我们各大城市的发展成为了新的增长点，也是我们城市建设创新的亮点。我们如果说他是新的增长点和亮点的话，我们举三个例子，北京、上海、深圳这三个城市他们的GDP的增长在07年的时候深圳是10%，但是他的创意产业的增长是24.9%，北京的经济增长是12%，但他的创意产业的增长是19.5%，上海的经济增长是13%，但是创意产业的增长是22%。所以我们可以看到这显然是一个新的增长点。所以在中共十七大的报告中，特别强调要解放文化生产力，长期以来我们是把文化作为一种上层建筑，对生产力的反作用力。现在它作为直接的生产力一定是跟我们各行各业都有密切的关系，在我们的十七大报告之后，我们就知道科技创新和文化创意这两块成为我们现代经济增长的双引擎，也是建设企业创新的主要手段。科技是硬实力的体现，文化是软实力的体现，而真正能够发挥巨大能量的是文化因素和科技含量相结合的，而创意产业的发展实际上是超过了一个产业层面，他是一个产业，他实际上真正的意义是提供了一种创新的思路，也提供了一种创新的模式。因为科技创新的研发周期比较长，研发也比较大，相比来说风险也比较大，从发展中国家来说创意产业是建设创新型城市和跨越式发展的有效途径，这个话是联合国组织他们所提出的，他们认为创意产业对实现产业发展最有效的作用。为了说明这些问题，我们分几个方面来谈。 　　因为创意产业所提供的思路就是价值的创造，价值的挖掘到价值的实现。而这个实现又有它特定的模式，所以我想把这个简单地说明一下：我们讲创意产业的价值创造在哪里，从消费者的角度看，产品的市场价值有两部分组成，一部分是功能价值，一部分是观念价值。功能价值是指消费者为满足自己基本需要而愿意付出的价格，重点是对他的物理属性来说，它是由科技创造而成，这是商品的物质基础，我们长期以来讲物质创新，原材料的变化，效率的提高，功能的改进这些都是属于功能价值。观念价值是商品当中包含了能够与社会群体的精神追求和文化产生的共鸣的，它是由文化创意而成的附加的观念，你对这件事情有一定的感情、品位、体验，这些东西。 　　看一个例子，我们都知道品牌的价值，LV，为什么他的价值这么高？其实用同样的坯料做的同样的皮包，一个有LV一个没有LV的话，这样价值的差别就非常大，LV为什么会那么高呢，因为这里面有一段故事。当初路易十三看种了皮匠的手工就被请到皇宫去做，选料是最好的，因为他的手工很高。这样就成为了贵族的礼品代表，以后路易十三过世了，但是这个品牌留了下来，说到这个品牌就显示了高贵的身份，代表了高雅的品质。 　　而从消费者来看，创意产业是创造了观念价值，?他主要是通过新的创意去改善产业的观念价值，占有市场。而传统产业我们过去是以产品为导向的价值创造，而现在是以需求为导向的价值创造，这包含了精神文化的需求，我们促进产品价值的增值和消费者认可程度的提高是从使用价值和观念价值的过渡。从一开始的时候用新商品这个时候使用产品占主导地位，你可以取得主观的效益，但是现在的技术普及非常快，大家都做同样的产品，你对消费者来说物质已经丰富了。它需要的精神方面，你作为企业要满足差异化的要求就必须要转移到观念上来。我们讲一方面是技术的发展，人民的需求更倾向于精神和文化方面，所以我们要把大量的故事符号运用在生产和消费过程中，让产品成为文化意义的承载者，大大提高了产品的观念。 　　我们知道为了开拓市场在2005年欧洲工商管理学院的一个教授联合出版了《蓝海战略》，作为企业家应该都知道这书，这是05年最畅销的有关经济方面的书，他就提出了要提供新的价值元素，开创新的市场空间。《蓝海战略》就是从供方转到对方，要观察竞争对手的所作所为，提供新的价值元素，提供新的价值，要剔除和减少旧的价值元素。开创一个新的市场，就是“蓝海”，同时以较低的成本推动价值的突破。金教授莫博?教授和提出的战略是机制创新，要求是降低成本，所以企业从产品创新实际上以价值创新为核心，产品开发就转向了价值开发，我们后面会举一个案例，产品开发国旗是从功能角度上说，现在考虑的是价值开发，既包含着功能的开发，也包含着我们讲观念价值的开发。有了价值的创新我们还要价值的挖掘，因为文化创意产业