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成功的团体微博—凡客诚品 成功的团体微博—杜蕾斯 成功的个人微博——新浪姚晨、腾讯刘翔 微博营销考核指标 * 网络传播新媒体分析 网络新产物—微博 微博是什么？ 微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。 只需140字 可通过手机、网络随时更新个人信息 背对脸式的Follow5 可以点对点也可一点对多点。 书写功能强大，通过qq、msn直接书写 在没有网络的地方只要手机就可以更新内容 微 博 特 征 最早的微博是美国06年推出的twitter 中国最早的微博是09年推出的新浪微博 2010年是微博元年 全球7500万用户 2011年微博壮年 中国已有2.5亿用户 国内比较知名的微博 微博的页面格式 新浪 任务栏：首页、广场、微群、应用、游戏、搜索、消息 账号、粉丝数、发布数 评论、私信、收藏 热门推荐、人气话题 发布平台 广告推广 好友动态 微博人群分类： 团体微博 个人微博 韩寒 　　爱网络，爱自由， 　　爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车； 　　也爱59块帆布鞋，我不是什么旗手 　　不是谁的代言，我是韩寒， 　　我只代表我自己。 　　我和你一样，我是凡客。 王珞丹： 　　我爱表演，不爱扮演； 　　我爱奋斗，也爱享受生活； 　　我爱漂亮衣服，更爱打折标签； 　　不是米莱，不是钱小样，不是大明 星，我是王珞丹 　　我没什么特别，我很特别； 　　我和别人不一样，我和你一样，我是凡客 颠覆性的手法赢来了凡客与黄晓明的双赢 “平民形象” 契合品牌勇敢健康向上精神 凡客体 微博比传统广告更及时、真实掌握消费者感受，能对后续调整更精确 抓住粉丝的眼球，炒作成热点 平均转发数和评论数可以衡量自身微博运营状态好坏 微博营销4要 1要重质量忌盲目追求高粉丝 2要内容灵活多变，吸引网友注意 3要与网友进行互动： 4要有规律进行信息发布。 转发数 发布总数 活跃度 微博客成功的原因 微博让人物、行为、互动更真实 微博让量变成为质变 目前的政策舆论 利 有效控制买卖粉丝，可有效抵制微博造谣，保证微博健康发展 弊 注册量下降，不利言论自由 微博实名制 支持8% 反对69% 我们对微博的思考 微博是网络营销下的新战场，他的成功取决于太多的因素。企业设立微博应考虑一下几个方面： 1、微博的营销方式手段较单一，不能一味寄希望于一种营销手段。 2、微博的营运需要专人负责。 3、微博的内容应多样化。 网络新产物—微电影 2010年—2011年网络视频广告收入 微电影是什么？ 时长相对较短，用一个故事讲述一个主题的电影。要素包括时间、地点、人物、主题、故事情节。 微时长 微制作 微投资 微电影的特征 微电影是广告的转型、新媒体的延伸、大电影的浓缩 观众反感广告植入电影 微电影=广告+影视剧 微电影的内容类似影视剧同时也有广告的身影， 他可能是整部电影都在宣传同一品牌， 也有可能是在微电影中植入广告。 门槛降低 广告灵活 内容无限 微电影产业链 各大公司出征微电影蓝海 *