远大2008互联网营销建议案.pptVIP

改变生命 互联网营销建议案 ＪＵＮＥ　６,2008 改变生命 互联网媒体传播策略＋创意表现策略 物质基础决定上层建筑 广告调性符合受众群体共性需求 没钱人期望过有钱的生活 中产参照富人 小资羡慕中产 大众向往小资 活动阶段流程 纯净呼吸的远大理想 ——7个网络引爆热点，启动7轮话题风潮； ——每个引爆热点针对3大类受众人群，进行不同方向的话题发散； 一轮话题风潮的炒作步骤 星座命理分析：5个问题测出你是哪类人？请对号入座！ 上班时地震了，你是否会钻进桌子下？ 家人病了，你第一个反应是带TA去医院？你早上起床是否会打一连串的喷嚏？ ………… 人的性格通过习惯体现在生活的各个方面，因此，我们将7类人的表现放大分析，归纳出看似庞杂，实则有序的问题，测试结果和就是我们的七类目标用户，并与星座、血型的典型特征相结合。 偷拍我暗恋的办公室JPMM——极品！OR 洁癖？ 她是我的同事 一袭白衣，纯净有如仙子 但是，却相当的怪癖—— 她的办公桌纤尘不染， 竹炭包、菠萝一角一个， 坐公交车，多热也带着手套， 在街上，看见婴儿车里的可爱BABY，她跟那个妈妈说:你应该给BB带上口罩……惹来好一阵白眼 一个名为“呼吸之痛”的博主出现在门户博客里，TA在各个亲子类的圈子、论坛转发自己的文章，呼吁妈妈们给宝宝一个纯净空间——这，引起了编辑的注意…… 走进博客，原来是这样—— “呼吸之痛”的女儿琪琪是一个1岁多的漂亮宝宝，可爱！但却非常可怜——小小的年纪就承受着哮喘的病痛困扰 每当看着宝宝憋得发紫的小脸，妈妈的心里总是又难过又自责——都是因为自己缺乏空气污染的常识， “父母不烟不酒又没遗传，各种营养补充完全，装修也没问题……”，但她忽视了一个隐形的恶魔——空气污染 为了女儿的病，她恶补了相关知识，又自己动手实践检测了居住环境的空气污染程度，添置了空气净化设备——虽是亡羊补牢，但毕竟有了好的开始 为了不让更多的宝宝受污染、不让更多的妈妈心痛，她开博讲述自己的经历和心得…… 游戏型病毒传播:逃离空气污染的房间 游戏背景： LILY在街上晕倒，昏昏沉沉地醒来，发现在一个陌生的房间，她必须想办法出去 北京街头“口罩男”，真人秀体验空气污染 他是一个典型的“北漂” 闯荡多年终于找到了自己所爱的人 准备结束租房生活 搭建一个属于自己的爱巢 给妻子一个舒适安逸的空间 给孩子一个健康生长的环境 他又是一个“叫真”的男人 开始用最原始的方法去试验各处目标家园的实际环境、空气质量 ——穿着白衬衫、戴着口罩在小区里呆上2小时 然后看上面附着的灰尘痕迹 他用图片和文字真实记录了整个过程，发到了博客和论坛上 真人秀漫画：漂漂结婚记 网络营销电子商务解决方案 基于企业门户网站内的产品网上订购的“卖场规划”； 网络销售产品的展示与陈列规划、设计、制作； 下单流程的客户友好化设计； 网站性能，以及搜索引擎优化的解决方案。 深远广大 第七引爆点： 漂漂要结婚了，忙碌于装修、购物、 婚礼准备，象只勤劳快乐的小蜜蜂 她把自己和BF的照片都配上了快乐 的文字与网友分享幸福 空气净化机像冰箱一样是现代生活必需品; 远大独有的核心净化技术：静电除尘、二氧化碳传感器 传播点 热点 引爆 论坛网友疯狂支持，转发、二次PS 1、触目惊心！无烟环境也能把肺毁成这样！ 2、听我说了12个数字，老公批准了我的消费计划！耶～～ 3、你知道房间有多脏么？看我用简易方法提炼的空气凝结水 4、奇怪？LP已经一周没擦桌子了，怎么还这么干净？ 5、为爱种一棵树 6、2015年的世界 7、职场新人讲述：公司给我的感悟与自豪 8、手把手教你怎样让宝宝呼吸的更健康 9、私车变班车，哈哈，漂亮MM都抢着搭车 美～ 发散话题示例 受网友尊重的话题效果 论坛的内容是由网友创造和维护的，我们竭力创作出最符合网络文化的作品 强加的信息是不为大家接受的，正如网民不喜爱点击广告一样 在论坛中过于借助商业化的手法容易引起网民反感，起到反效果 论坛中最热的区域为在帖子列表页面反复浮动的帖子，而非置顶帖，人们已经具有免疫力，习惯性跳过置顶 真诚参与论坛，与网民互动的企业会得到网友的尊重 优秀的帖子都会引起转载，所以大范围的发布并不具有风险 我们对论坛有充分的研究，并且具有丰富的操作经验，我们会告诉您我们了解的论坛情况以及网民习惯和心态，因为这有利于保障远大的品牌形象，提升传播的效果和高度。 机动灵活的 维护策略 主题延展 主题引导 有事平事 没事找事 将主题中尚未表述或表述不全面的意思进行延展，将主题内涵进行延展。 引导网民接受我们希望传播的观点，并引导网民讨论我们希望讨论的话题。 如帖子中出现对远大空气净化机不利或者怦击我们文章的言论，及时把事件平息。 如帖子过于平淡，没有吸引到预计的关注，则在平静中