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城市形象媒体建构 　　内容摘要　本文对“城市形象”的定义、构面等进行界定，并将“城市形象”区分为“实体城市形象”与“虚耙城市形象”两个概念。在此基础上，从媒体再现的角度出发，对城市形象的媒体传播和再现机制进行了探索，并将城市形象之媒体建构解释为一种由不同历史力量共同交互作用而构筑的“想像地理”。 　　关键词　城市形象　新闻媒体　建构 　　中图分类号　G210　文献标识码　A 　　 　　城市竞争力是一个不易精确界定和把握的概念，但一个已获普遍认同的观点是，城市竞争力不仅仅体现为城市的经济实力，而且是一个包含“文化竞争力、制度竞争力、政府管理竞争力、企管竞争力、开放竞争力”’等诸多要素在内的复合概念　并且在总体上可以区分为硬性竞争力和软性竞争力(亦称为“软实力”)两大部分。而在城市软实力的诸多要素和指标中　“城市形象”具有非常重要的地位。良好的城市形象对内能够增强市民的归宿感、自豪感和向心力、凝聚力；对外能够提高城市的知名度、美誉度和影响力　促进城市经济、社会和文化的良性发展，从而提高城市的综合竞争力。 　　回顾既有文献，尽管近年来对城市形象的研究众多，然相关研究多数拘泥于经验层面的总结和应用性的策略研究，走的是一条实用主义的道路。缺乏对城市形象本体的概念内涵以及基础理论框架的深度探讨；而且，既有研究基本依赖于对企业形象设计(C1)相关理论和知识的借鉴，研究视野多数局限于“城市规划”、“城市行销”、“城市品牌”以及“旅游推广”等领域　而鲜少涉及城市形象是如何被建构起来的这一议题， 　　本文认为　城市形象亦是一个内涵丰富、多元的概念，依据指涉视角的差异，可以区分分出“实体城市形象”、“真实城市形象”以及“虚拟城市形象”等不同指向的概念一而在当下媒介化生存的社会中，城市形象已无法脱离新闻媒体的塑造与构建，“城市是印象中的城市　是媒体中的城市　是资讯时代想像中的城市”　因此，目前关于城市形象这一研究议题，起码有两个基本问题还有待讨论：(1)城市形象概念的内涵与结构、层次；(2)媒体报道与城市形象建构之间的关联???系。鉴于此，本文将围绕这两个基本问题，就城市形象的概念分析和理论框架展开讨论。 　　 　　一、“城市形象”概念的定义、层次与构面 　　 　　“城市形象”一词最早由美国的城市学家凯文　林奇提出。在1960年出版的《城市意象》一书中　凯文　林奇提出了“城市形象”的概念。认为任何一个城市都有一种公众印象　它是许多个人印象的迭合；或者有一系列的公众印象，每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的。不过，林奇虽然强调城市形象主要是通过人的综合“感受”而获得的，但由于他的研究主要着眼于城市形象设计，因此他更多地是把城市形象看作是对城市物质形态(主要是道路、边沿、区域、节点和标志等五类)的知觉认识。 　　后继研究进一步丰富了“城市形象“的概念　把城市精神、城市文化以及政府行为、市民素质等内容纳入”城市形象”的内涵体系　从而形成了一个综合性的定义：城市形象是指公众对一个城市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价，反映了城市总体的特征和风格。在此基础上　部分研究借鉴cI理论的思维方式，将城市形象分为城市精神理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三个部分　从而使“城市形象”的概念具有了更多可操作性的意义。 　　由于“城市”本身便是一个复杂的综合体，“城市形象”这一概念所涵盖的构面尤其多元和复杂。依照Cox和Zannaras的观点，城市形象起码区分为两种类型：名称上的(designative)形象和经过评估(appraisive)的形象。其中，前者指人们对城市基于知觉的认知，主要是针对城市位置、气候、地形条件等不以主观迁变的既有特性；后者则指人们对城市的价值判断　其“形象”概念可由心理的层面　利用不同的尺度来衡量。而一个完整的城市形象概念由上述两者交织而形成。因此　一个城市的完整形象不仅是城市实质空间的真实反映，而且还指涉一个具有象征性和想像力的城市空间。 　　遵循以上二元划分的逻辑，我们可以将“城市形象”区分为“实体形象”与“虚拟形象”。所谓“实体形象”作为“名称上的城市形象”的扩展，是一个城市景观风貌的概括，不仅包括城市硬件系统，如城市规划布局、城市建筑、城市绿化、城市环境等可视性因素的面貌与风格呈现，而且包括城市软件系统，如政府行为、市民素质、城市文化等内容的面貌与风格呈现；而所谓“虚拟形象”则是借用“经过评估的城市形象”这一概念的内涵，从认知心理学的视角，将“城市形象”理解为城市内部公众和外部公众对城市的总体信念与印象，认为“城市形象”由“地区本身(及其方方面面)、一定方式的信息中介、公众及其评价、公众认同、公众意志与价值观”等相互关联的要素共同组成　是公众对城市布局、城市环境、